У его главного российского конкурента «Яндекса» результаты скромнее. Телевизоры этого бренда в штуках занимают немногим более процента, в деньгах — около 2%, сообщили в компании.
«Средняя цена телевизоров этих брендов сильно разнится: у «Сбера» она более чем вдвое ниже средней цены «Яндекса»,— говорит директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина.
При этом устройства начального ценового сегмента, где, в частности, представлена продукция «Сбера», традиционно более востребованы: они универсальны в использовании и доступны широкому кругу потребителей, продолжает она. Например, в штучном выражении телевизоры до 20 000 рублей, по словам Ларисы Сениной, составляют примерно половину всего рынка.
Средняя цена телевизоров «Сбера» составляет 16 000 рублей, «Яндекса» — 35 000 рублей. При этом в мае у «Сбера» она снизилась до 14 000 рублей, а у «Яндекса», наоборот, выросла до 38 000 рублей, указывают в Fplus:
«Это может быть связано, с одной стороны, с некоторым переизбытком на рынке телевизоров «Сбер», а с другой — вымыванием более доступного сегмента «Яндекса» в старой линейке, поскольку апрель-май — это время завершения сезона, когда распродаются остатки невостребованного или переоцененного по спросу товара.
В то же время «Яндекс» играет в более высоком ценовом сегменте, где требуются серьезные инвестиции в продвижение, рассуждает Лариса Сенина:
«А объем таких инвестиций, по оценкам рыночных аналитиков, гораздо выше именно у «Сбера».
Лариса Сенина ожидает, что при сохранении текущих тенденций «Сбер» уже в нынешнем году в количественном выражении сможет занять долю рынка 10% и более.
«Тогда бренд станет серьезным конкурентом многочисленным китайских игрокам, совокупная доля которых сейчас близка к половине рынка. Однако даже лидеры этого пула в количественном выражении занимают только немногим больше 10%»,— рассуждает госпожа Сенина.
У телевизоров «Яндекса» также есть хорошие перспективы в случае их более активного продвижения на рынке и расширения каналов продаж, резюмирует топ-менеджер.
С января по конец июня в 2024 году в России продано 3,6 млн телевизоров на 102,8 млрд рублей (3,8 млн телевизоров на 92,8 млрд рублей — за аналогичный период прошлого года), свидетельствуют данные Fplus.
В штуках лидирует Haier (11,8%), Xiaomi (10,1%), Sber (5,2%), Samsung (4,9%) и Hisense (4,8%), а в деньгах — Haier (17,3%), Samsung (12%), Xiaomi (10%), LG (8,0%) и Hisense (7,7%).