За неполную первую половину 2024 года доля собственных торговых марок от ретейлеров в продажах ноутбуков выросла с 2,5% до 7% в штучном выражении, а в денежном — с 2% до 5,2%, сообщили в Fplus. Так, продажи ноутбуков отечественных марок (практически все они СТМ) в январе–мае 2024 года составили 130 000 штук, тогда как годом ранее за тот же период было реализовано 64 300 ноутбуков российских брендов.
Все.эти устройства в сегменте до до 50 000 рублей. Среди СТМ-брендов можно выделить Dexp ретейлера DNS, Lunnen «Яндекса», OSiO российского вендора IСL и Digma от дистрибьютора «Мерлион», а также устройства Fplus, которые сейчас занимают около 4% рынка российских ноутбуков. В сторону развития СТМ развивается и «Сбер», однако пока подобные устройства вендор использует для внутренних нужд в качестве корпоративных ноутбуков.
Рост популярности СТМ среди ноутбуков проявился в этом году особенно явно: российские торговые сети поняли, что при относительно низкой цене разработки своего устройства они получают удобный товар с точки зрения реализации и получения прибыли.
Для компаний развитие СТМ оказывается более выгодным с точки зрения затрат, поскольку, например, не приходится платить за продвижение и нести маркетинговые расходы. В результате экономии получается достаточно привлекательная для потребителей цена, особенно, если речь про низкий и средний ценовой сегмент. При этом ретейлер получает возможность выставить на полку любое количество товара, тогда как в других случаях он ограничен условиями контракта с производителем или дистрибутором»,
— поясняет бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк.
