Эра монокультуры закончилась: как медиагиганты ищут хиты в интернете

Эпоха единой массовой культуры ушла в прошлое, уступив место множеству нишевых сообществ. Медиакомпании больше не пытаются диктовать тренды, а внимательно следят за тем, что обсуждают в сети.

Студии и телеканалы находят новые таланты и идеи прямо в соцсетях. Например, Lionsgate превратила популярный в BookTok бестселлер «Горничная» в успешный триллер, а режиссер Кейн Парсонс прославился благодаря хоррору «Backrooms», выросшему из мемов на 4chan.

Традиционные медиа тоже меняются. NBC News делает ставку на молодых авторов, которые умеют общаться с аудиторией в TikTok и Instagram. Их проект «Stay Tuned» стал лидером по вовлеченности в американском сегменте TikTok.

Теперь успех зависит не от централизованной власти, а от умения находить качественный контент в децентрализованном интернете. Это открывает новые возможности для креаторов, способных создавать целые миры для своих сообществ.