Европейцы пьют меньше пива: план спасения Heineken

В Европе наблюдается структурный спад потребления пива. С 2019 года показатели упали на 9,2%. Причины — тренд на трезвость среди зумеров, популярность препаратов для похудения и рост цен из-за инфляции.

Heineken, крупнейший игрок региона, вынужден менять стратегию. Чтобы удержать прибыль, компания запускает масштабную оптимизацию:

• Сокращение 6000 рабочих мест по всему миру, значительная часть которых придется на Европу.
• Объединение девяти локальных подразделений в четыре крупных хаба.
• Перенос части функций в сервисные центры, например, в Индию или Польшу.

Ставка делается на безалкогольные напитки и снижение издержек, чтобы сдерживать рост цен для покупателей. Несмотря на сложности, в компании верят в будущее пабов как центров социализации и продолжают развивать сегмент 0.0, который показывает рост на 12%.

рекомендуем:
@SkyNewsRussia