Повысить устойчивость упаковки можно по-разному: сократить её объём, перейти на многооборотные форматы, выбрать материал, пригодный к переработке, использовать вторичное сырьё или сырьё из ответственных источников. Всё это применимо к любому материалу — пластику, стеклу, металлу, бумаге. Но именно для бумаги и картона в России сложилась наиболее зрелая инфраструктура: переход к устойчивым решениям начался задолго до 2022 года и с тех пор только развивается, а рынок предлагает понятные механизмы и для переработки, и для сертификации происхождения сырья.
Здесь важно не противопоставлять два подхода: вторичное и сертифицированное сырьё — не конкуренты, а варианты реализации одного и того же принципа. Упаковка из макулатуры сама может быть сертифицирована: в таком случае сертификация является независимым подтверждением, что продукция полностью изготовлена из переработанных древесных или бумажных волокон. То есть «сделано из вторичного сырья» — это и есть один из вариантов «сделано из ответственных источников», просто с акцентом на переработку, а не на управление лесом.
Второй вариант — первичное сырьё из лесов с подтверждённым ответственным лесоуправлением. Оно тоже подпадает под понятие «ответственные источники» и годится для транспортной упаковки, хотя там, где важно снизить нагрузку на лес, вторичное сырьё обычно предпочтительнее.
На практике это уже рыночная норма. «Агуша» и Lay's используют упаковку из переработанных материалов, что подтверждено сертификацией. «Лемана ПРО», X5 и другие крупные компании идут схожим путём, выбирая сырьё, происхождение которого можно проследить и подтвердить документально — вторичное или из ответственно управляемого леса.
Получить такое подтверждение сегодня проще, чем кажется: на рынке работает несколько независимых систем сертификации (например, система «Лесной эталон», которая является на данный момент самой крупной по количеству действующих сертификатов) процедуры отработаны, требования прозрачны. Да, это требует затрат, но они окупаются, если сертификации ждут торговые сети, партнёры по цепочке поставок или сами покупатели.
В итоге бумага и картон — материал с самым понятным набором инструментов устойчивости: переработка, подтверждённое происхождение сырья и растущее число примеров маркированной продукции на полке. Для компании, которая хочет быстро и без лишних барьеров показать экологическую ответственность, картонная упаковка с повышенной устойчивостью — один из самых практичных путей.
А ещё сертификация и маркировка — это хороший инструмент для нефинансовой отчетности (отчетности по устойчивому развитию). Большинство крупных производителей товаров повседневного спроса используют современные ERP системы (1С и другие), и им не сложно ставить KPI и отслеживать % картонной упаковки, происходящей из ответственных источников.
И напоследок цитата от эксперта Евгения Плямоватого, зам. директора, руководителя отдела по работе с партнерами системы сертификации «Лесной эталон»: «У ответственных производителей появляется все больше возможностей выбирать картонную упаковку ответственного происхождения: к многочисленным сертифицированным производителям гофрокартона сейчас присоединяются и производители многослойной картонной упаковки для жидких пищевых продуктов. В ближайшее время ждем маркировку ответственного лесопользования на соке и молоке - это позволит ответственным покупателям выбирать товары в упаковке ответственного происхождения».