Стратег и огонь: Юлия Клементьева о контент-маркетинге, инфлюенсерах и продажах в 2026

Юлия Клементьева — CMO в Sunlight Знакомства, маркетолог-практик с 9+ лет опыта. Это не просто теоретик, а человек, который умеет строить системный маркетинг: от упаковки продукта «из ничего» до международных стратегий.

Юлия прошла путь от управления продуктом в стартапах и IT-рекрутинге (Spice IT, HR компас) до позиции CMO. В её арсенале — опыт создания курсов, управления отделом продукта и, конечно, реальные кейсы взрывного роста.

🧠 Взгляд в 2026: Как работать с контентом, инфлюенсерами и продажами
Мир перегрет контентом. Брендов много, рекламы много, денег у клиента меньше, а требований — больше. Юлия выделяет 5 главных фокусов, которые приведут к продажам в этом году.

1️⃣ Инфлюенсеры: Долгосрочное партнерство вместо разовых интеграций
Эпоха, когда блогер был просто «охватным рупором», уходит в прошлое.
В 2026 году выигрывают те, кто строит экосистемы.
• Честность решает всё: 68% людей следят за блогерами из-за ощущения искренности. Люди покупают у тех, кому доверяют, а доверие не строится за один рекламный пост.
• Микро и нано: Согласно исследованиям, вовлеченность у микроблогеров в 2-3 раза выше, чем у макроблогеров. Юлия делает ставку на системную работу: «фабрики контента» и долгосрочные коллаборации, где креатор становится соавтором бренда, а не просто исполнителем.

2️⃣ Контент: Искренность как новая роскошь
Аудитория устала от идеальных картинок и «директивного тона». Сейчас в тренде «вахтинг» и реальная жизнь.
• Харизма VS Экспертиза: Экспертиза больше не является монопольным преимуществом — её много. Люди идут за «вайбом», интонацией и личностью.
• Zero-click контент: Пользователь не хочет никуда переходить. Он хочет получить ответ (или эмоцию) здесь и сейчас. Контент должен быть самодостаточным.
• ИИ — помощник, а не автор: ИИ дает скорость и масштаб (генерация идей, аналитика), но смысл, интонацию и эмоцию добавляет только человек. Живой контент выигрывает в запоминаемости.

3️⃣ Продажи: Retail-media и контентные маркетплейсы
Покупка больше не финал воронки, а часть развлечения.
Маркетплейсы превращаются в соцсети (стримы, шоу, видеообзоры), а соцсети становятся магазинами.
• Shoppable video: Возможность купить товар прямо из видео, не отрываясь от контента, станет стандартом.
• D2C (Прямые продажи): На фоне роста комиссий агрегаторов и маркетплейсов, ключевым трендом становится развитие собственных каналов (Telegram-каналы, рассылки) и удержание клиентов.

4️⃣ Гиперперсонализация на базе ИИ
Обращаться к клиенту нужно по имени и с учетом его контекста. Массовые рассылки мертвы.
Бренды будут использовать ИИ для анализа Big Data, чтобы предлагать индивидуальные сценарии коммуникации и предугадывать желания .
________________________________________
💡 Итог от Юлии
2026 год — это год баланса между технологиями (ИИ, данные, автоматизация) и человечностью (эмпатия, искренность, реальный опыт).
Выигрывают не те, кто громче всех кричит о скидках, а те, кто становится для клиента «своим» — через честных инфлюенсеров, живой контент и заботу, которая измеряется не только в деньгах, но и в личном росте .
Хотите узнать, как внедрить эти стратегии в ваш бизнес?

Регистрируйтесь по ссылке

Ждем Вас 12 марта 2026 года! Билетов остается все меньше и меньше!
#CMO #SunlightЗнакомства #Маркетинг2026 #ИнфлюенсМаркетинг #ЮлияКлементьева #Тренды2026 #КонтентМаркетинг #УправлениеПродажами