Выборка для опросов face-to-face: как инФОМ определяет, кого нужно опросить? Часть 2

О первой и второй ступенях отбора читайте в предыдущем посте.

Третья ступень: от избирательного участка к домохозяйству

Здесь применяется случайный маршрутный метод. Интервьюер получает описание участка (список улиц и домов) и последовательно обходит домохозяйства, расположенные на территории избирательного участка, и отбирает домохозяйства для проведения опроса, выдерживая заданный интервал между домохозяйствами (шаг отбора). Например, если шаг равен 3, значит, интервьюер выбирает каждую третью квартиру или частный дом. Особенность метода состоит в том, что список домохозяйств не составляется заранее, а формируется интервьюером непосредственно в ходе опроса.

Четвертая ступень (последняя): определяем респондента (того, кого будем опрашивать)

Итак, интервьюер постучал в дверь. В доме или квартире может быть несколько взрослых граждан. На этом этапе в семье выбирают одного человека, которого будут опрашивать. Это делается по специальным правилам (квотам), чтобы учесть разные группы людей, которые иначе могли бы оказаться недостаточно представлены в исследовании. Для расчета квот используются данные Росстата, позволяющие определить нужное число представителей разных слоев населения в итоговой выборке: мужчин и женщин, молодых и пожилых, с высшим образованием и без него. Такой подход помогает снизить искажения, возникающие из-за разной доступности различных групп населения.

Как работают квоты?

Каждому интервьюеру выдают задание: опросить, например, 7 мужчин 25–54 лет, 5 женщин того же возраста, 2 мужчин старше 55 лет и 4 женщин старше 55. При этом не более 8 человек из всех должны иметь высшее образование.

Кроме того:
- в одной квартире опрашивают только одного человека;
- нельзя опрашивать знакомых;
- одного и того же человека нельзя включать в опросы чаще, чем раз в 3 месяца.

Зачем это все?

Весь этот многоэтапный процесс необходим для обеспечения репрезентативности выборки. Его основу составляет случайный отбор на первых трех ступенях. Такой подход гарантирует, что каждый взрослый житель России имеет равные или почти равные шансы попасть в выборку. И только на четвертой, последней, ступени случайный отбор респондента в домохозяйстве заменяется на отбор по квотам. При случайном отборе группы респондентов, которых сложнее застать дома (например, молодежь), будут недостаточно представлены в выборке. А применение квот позволяет опросить нужное число труднодостижимых респондентов. Именно такая продуманная система гарантирует, что итоги опроса будут точными и полезными. Это и есть основа репрезентативности.