Спрос на FMCG в онлайне резко вырос, а инфляция почти остановилась. Продолжаем разбирать большое исследование от "Нильсен".

🔘Номинально продажи потребительских товаров в этом канале увеличились за январь-август на 35% г/г — темп роста даже ускорился.

🔘Этот рост почти полностью обеспечил реальный спрос, чья динамика разогналась с 21,2% в 2025 до 32,5% при инфляции всего 2,4%.

🔘Динамика спроса в онлайне прибавляла темп с конца 2025, пока в августе 2026 не достигла значения 40,2% (в прошлом году пик также пришелся на август).

🔘Инфляция же последовательно утихала с весны 2025, достигнув минимума весной 2026, и с тех пор немного ускорялась до 4,2% в августе 2026.

Расклад по категориям

🔘Чуть более половины всех онлайн-продаж FMCG приходится на молочку (15,1%), товары для животных (14,4%), мясо и мясные продукты (12,2%), а также горячие и прохладительные напитки (по 6,5%).

🔘Крупнейшие категории, как и большинство остальных, росли в рынке: заметно худший результат показал только уход за детьми (+15,5% в упаковках, +2,6% в деньгах) и отчасти детское питание (+31,2%, +22,2%) и заморозка (+25,4%, +24,1%).

🔘Лидерами по росту в упаковках стали средства для бритья (+54,8%), мороженое (+50%) и средства для стирки (+47,1%), а в деньгах — снеки (+54,2%),мороженое (+48,6%) и уход за телом (+45,1%).

🔘Наибольшая доля онлайн-продаж наблюдается в уходе за детьми (52,6%), уходе за волосами (51,4%) и средствах для стирки (40,5%), причем во всех восьми категориях-лидерах по этому показателю он заметно вырос.

СТМ

🔘В продуктовом сегменте их темпы роста резко упали (-14,6 п.п. до 31,7%), опустившись ниже динамики брендированных товаров (+3,8 п.п. до 36,5%).

🔘В непродовольственном сегменте ситуация аналогичная: падение темпов почти в два раза до 15,2% у СТМ и рост на 6,2 п.п. до 33,2% у брендов.

🔘Доля частных марок в первом сегменте сократилась на 0,3 п.п. до 10,8%, а во втором — на 0,9 п.п. до 6,7%.

🔘Здесь около двух третей онлайн-продаж приходится на мясную продукцию (24,8%), молочку (23,2%), уход за детьми (10,4%) и прохладительные напитки (7,3%).

🔘Почти все крупные категории, кроме ухода за детьми (+18,3% в упаковках, +7,4% в деньгах) росли на уровне рынка, хотя своими стремительными темпами выделяются детское питание (+82,9%, +78,9%) и товары для животных (+66,8%, +55,5%).

🔘Наибольший вклад в рост сегмента среди продуктов оказали твердые сыры, сырое мясо, упакованные колбасные изделия, стерилизованное молоко и вода, а среди непродовольственных товаров — туалетная бумага, детские подгузники, детские влажные салфетки, бумажные кухонные полотенца и влажная туалетная бумага.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX