Больше четверти любимых брендов россиян — из FMCG.

▶️НАФИ опросило 30 тыс. россиян, выяснило их любимые бренды и представило соответствующий рейтинг. Это второй подобный рейтинг — в прошлом году агентство запустило пилотное исследование, в рамках которого опрос прошли всего 5 тыс. человек.

НАФИ включает в кластер товаров повседневного спроса две марки, которые не включаем в него мы — косметические L'Oreal и Mixit. Также из методологии неясно, к каким категориям относятся "Чистая линия" (мороженое или уходовая косметика) и Dove (шоколад или средства для волос, хотя, скорее всего, вторые).

Результаты рейтинга-2026

🔘Всего в список вошли 14 "наших" — это 28% от общего числа участников, больше только у ритейла (30%).

🔘Топ-3 среди FMCG-марок — "Простоквашино" (12 в общем зачете), Coca-Cola (19) и "Добрый" (20).

🔘Любопытно, что ушедшая из страны Coca-Cola до сих пор ближе сердцу россиян, чем заменивший ее бренд от той же компании с более широким ассортиментом.

🔘В десятку любимых брендов не вошел ни один представитель FMCG, причем 10 из 14 попали только во вторую половину рейтинга.

🔘Уникален кейс "Светаево" — единственной СТМ в списке, если не считать "ВкусВилл", который представлен как ритейлер.

Основные отличия от рейтинга-2025

🔘По сравнению с прошлогодним исследованием FMCG-брендов стало на один меньше.

🔘Из списка выбыли Nestle, Nescafe, Kinder и "Макфа", зато добавились Dove, "Коровка из Кореновки" и "Светаево".

🔘Зато лидеры рейтинга пробились выше — "Простоквашино" и "Добрый" прибавили по 7 позиций, а Coca-Cola — 4.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX