Продолжаем серию, в которой три SEO-специалиста нашей команды отвечают на одни и те же вопросы о подготовке ТЗ.
Сегодня - что именно смотреть в выдаче, насколько ориентироваться на конкурентов и когда нужна новая страница.
3. Что смотрим в SERP?
Эксперт 1: тип и формат контента, первый экран на mobile и desktop, хлебные крошки, FAQ, PAA, внутреннюю перелинковку и уровень вложенности. Количество слов - не ключевой показатель.
Эксперт 2: объём, H2/H3, таблицы, дату обновления, трафик и количество ссылающихся доменов. Для нового сайта RD и DR могут быть полезными ориентирами при анализе кластеров: они помогают оценить относительную силу конкурентов и понять, насколько оправдано заходить в этот кластер сейчас.
Эксперт 3: структуру, плотность и набор ключей, а также юридические особенности семантики для конкретного ГЕО. При этом отдельные параметры страницы сами по себе не являются определяющими - важно смотреть на совокупность факторов.
4. Насколько ориентироваться на конкурентов?
Эксперт 1: при анализе конкурентов в кластере в первую очередь смотрим на количество ссылающихся доменов и их качество. Если у большинства сайтов в топ-10 уже сильный ссылочный профиль, а новому сайту пока не хватает траста, в такой кластер может быть невыгодно заходить сразу - лучше зафиксировать его на будущее и направить бюджет на более доступные направления.
Эксперт 2: блоки, встречающиеся у 7+ сайтов из топ-10, становятся обязательной базой. Но особенно для нового сайта важно добавлять то, чего у конкурентов нет.
Эксперт 3: топ - серьезный ориентир, и часть решений неизбежно повторяется. Но каждый элемент должен иметь собственное логическое и функциональное обоснование.
5. Новая страница или доработка старой?
Здесь все трое сходятся в одном: сначала нужно оценить ценность и текущие результаты существующей страницы, её интент и пересечение запросов с потенциально новой. Если страница уже имеет позиции и трафик, чаще разумнее работать с ней, чем создавать ещё одну и усиливать каннибализацию.
Дальше разберём, как на основе этих данных формируется структура страницы.
SEO Flint & Google: борьба за топ