Запускаю небольшую серию постов про то, как внутри команды подходят к ТЗ на контент.
Мы задали трём специалистам из нашей команды одинаковые вопросы: от анализа интента и SERP до использования AI и оценки результата после публикации. Ответы местами заметно отличаются — поэтому решили не искать один правильный вариант, а показать все три подхода.
Начнём с базы: с чего вообще начинается ТЗ и как понять, какой должна быть страница?
1. С чего начинается работа над ТЗ?
Эксперт 1: с анализа клиента и предложения сайта. Через боли и выгоды определяются поисковые интенты, затем тезисы и кластеризация. На выходе — структура заголовков, CTA, при необходимости источники и FAQ.
Эксперт 2: ещё до первого ТЗ нужно построить карту URL всего сайта. Кластеры распределяются по страницам, а в работу передаётся уже готовый файл: семантика, URL, тип страницы, приоритет и соседние страницы.
Эксперт 3: сначала нужно понять функцию страницы и задачу текста. Копирайтеру передаются ключи и LSI, структура, требования к стилю и диапазоны использования семантики.
2. Как определить интент страницы?
Эксперт 1: анализировать ТОП-10, сниппеты, meta, содержание страниц, ключи и другие показатели. Обычно 30 секунд просмотра топа уже дают понимание интента; если есть сомнения — смотреть историю выдачи.
Эксперт 2: проверить главный запрос кластера в нужном регионе и посмотреть, чего больше в топе: листингов, обзоров, гайдов, форумов или видео. Доминирующий формат и становится ориентиром.
Эксперт 3: если структура сайта уже определена, функция страницы известна заранее. Дальше выдача нужна, чтобы понять, как аналогичную задачу решают конкуренты.
SEO Flint & Google: борьба за топ