Осенью 2025 года мы столкнулись со спортивным сайтом, на котором выходили прогнозы на спорт, новости, обучающие статьи и аналитика.
Задача от клиента: настроить автоматическую публикацию прогнозов и довести органический трафик до 5 000 визитов в месяц за полгода после перезапуска.
На старте контент выкладывали без системы. К проекту относились как к обычному статейнику: раз в месяц заказывали пачку текстов, загружали их и ждали. Для спортивного новостника такая схема не работает. Поэтому мы поставили текущие задачи на паузу, заново изучили рынок и начали перестраивать структуру, контентную модель и логику публикаций.
Вот 10 основных проблем, которые пришлось решать.
1. Хаос в структуре
На сайте не было четкого деления по категориям. Для проекта, где одновременно существуют новости, аналитика и прогнозы, это критично.
2. Главная страница как монобренд
По подаче и логике главная больше напоминала сателлит одной компании, чем полноценный спортивный портал.
3. Игнорирование YMYL
Сайты про ставки и спортивные прогнозы поисковики рассматривают особенно внимательно, но с E-E-A-T и YMYL-факторами до нас никто системно не работал.
4. Публикация контента наплывами
ТЗ передавали копирайтерам раз в месяц, после чего статьи выкатывались одной большой пачкой. Новостнику нужен постоянный поток обновлений, а не резкий выброс новых URL раз в 30 дней.
5. Новостной блок не был частью стратегии
Изначально мы сфокусировались только на прогнозах. Позже стало понятно, что без новостей спортивный портал полноценно жить не может.
В итоге новости пришлось запускать в спешке через полуавтоматический постинг, а полноценную автоматизацию допиливать уже на ходу.
6. Сырые автоматические прогнозы
Первая генерация дала водянистые тексты без фактов и местами с устаревшими данными.
Автоматизация не решила проблему качества — она просто позволила быстрее штамповать плохой контент.
Пришлось переписывать промпты и переделывать логику бэкенда.
7. Разрыв между SEO и разработкой
Ошибки генерации скрывались не только в текстах, но и в логике работы движка.
SEO-специалистам пришлось постоянно работать в связке с разработчиками: вносить изменения в бэкенд, тестировать, находить новые проблемы и снова править.
По сути, SEO стало частью продуктовой разработки.
8. Ручной контроль на больших объемах
Сначала каждый сгенерированный текст вычитывал человек. Когда объем публикаций вырос, операторы перестали справляться.
Пришлось строить систему логирования ошибок, чтобы алгоритм самостоятельно находил проблемные материалы и отправлял их на перегенерацию.
9. Проблемы с индексацией
Пока статей мало, индексация кажется не самой критичной задачей. Когда мы вышли на десятки материалов в день, новые прогнозы начали выпадать из поиска.
Пришлось переделывать внутреннюю перелинковку и принудительно отправлять страницы в индекс через API.
10. Слепая аналитика
Мы не сразу настроили отслеживание всех поисковых систем и какое-то время просто не видели часть трафика.
Главный вывод на этом этапе был довольно простой: контентный многостраничник бессмысленно масштабировать только за счет объема текста.
Можно публиковать хоть 200 статей в день, но без нормальной структуры, быстрой индексации, контроля качества и связки SEO с разработкой это просто ускорит рост проблем.
Во второй части расскажу, до каких объемов мы в итоге масштабировали этот конвейер и что произошло с трафиком после переезда на новый домен.
SEO Flint & Google: борьба за топ