Это популярное место, куда приходят не только за кофе, но и за атмосферой бренда. Здесь вокруг напитка выстроен целый мир: фирменные мишки на стаканах, держатели для напитков, одежда и аксессуары с тем же визуальным кодом.
Анна рассказывает: «Это достаточно известный проект в Шанхае, там постоянно очереди. Главная фишка — все напитки подаются с маленьким мишкой, который крепится на стакан. И меня поразила даже не сама игрушка, а то, как с помощью такой небольшой детали они создают вау-эффект. Ты берешь напиток — и он уже становится не просто кофе, а частью впечатления.
Рядом с кофейней находится их фирменный магазин одежды и атрибутики: футболки, шорты, джинсы, кепки. Все украшено этими мишками, и они сделаны достаточно функционально — их можно откреплять и крепить на вещи или сумки.
Меня очень впечатлило, как грамотно они выстраивают лояльность к бренду. Это уже чуть больше, чем кофе. Это целый мир, в который тебя вовлекают. И после кофейни действительно хочется купить кепку, футболку или джинсы с этим мишкой».
Такие проекты показывают: современная кофейня может быть не только точкой с напитками, но и брендом с собственной культурой, визуальным кодом и комьюнити. Когда у продукта есть не только вкус, но и эмоция, деталь, которую хочется забрать с собой, — он запоминается намного сильнее.