Росрыболовство

Коллективный маркетинг для рыбной отрасли: как сделать рыбу понятнее и привычнее для потребителя

В рамках Международного рыбопромышленного форума - 2026 участники делового завтрака Россельхозбанка обсудили продвижение рыбной продукции на внутреннем рынке и необходимость более системной работы с потребителем.

➡️ За последние годы в рыбохозяйственном комплексе существенно выросли инвестиции и обновилась береговая инфраструктура.

«Благодаря поддержке инвестиционного климата в рыбохозяйственном комплексе, построено 32 крупных рыбоперерабатывающих объекта. Это хороший результат, который обеспечил существенный рост инвестиций в отрасль и позволил прийти к большим результатам», - отметила первый заместитель председателя правления Россельхозбанка Ирина Жачкина.

При этом перед отраслью стоит следующий вызов - обеспечить спрос на растущий объем продукции. По данным, представленным на встрече, рекламные инвестиции мясной отрасли в 2025 году были примерно в шесть раз выше медиаинвестиций рыбной отрасли. При этом поисковые запросы по рыбе составляют около 10% от запросов по мясу.

«Нас, как банкиров, неспроста интересует спрос на ту продукцию, которую вы ловите, производите. Туда мы хотим инвестировать наши средства», - подчеркнула Ирина Жачкина.

⚡️ Отдельное внимание участники уделили тому, чтобы помочь потребителю ориентироваться в ассортименте. По данным аналитики, представленной на встрече, большинство потребителей испытывают сложности с выбором рыбной продукции.

«90% потребителей испытывают трудность в выборе рыбного продукта. И только лишь 10% покупателей, подходя к прилавку, понимают: вот эту рыбу я знаю, ее - беру. Людям нужно помочь сделать правильный выбор», - отметил председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский.

Отдельное значение имеет развитие потребительских и региональных брендов, которые помогают покупателю лучше ориентироваться в продукции и понимать ее происхождение и особенности.

⚡️ Для решения этой задачи рыбопромышленный комплекс переходит к более системной работе с продвижением - не только отдельных производителей и брендов, но и рыбной продукции как категории.

«Сегодня создано и работает «Агентство по продвижению рыбной продукции». Это коллективная организация, которая в том числе будет заниматься именно таким коллективным маркетингом», - заключил руководитель Росрыболовства Илья Шестаков.

Участники делового завтрака договорились оцифровать инициативы по продвижению, определить KPI и через год вернуться к оценке результатов. Такой подход позволит выстроить более системную коммуникацию и поддержать дальнейшее развитие внутреннего рынка рыбной продукции.

Лучшие авторы рыбной отрасли отмечены Национальной премией Fishcorr

На полях IX Международного рыбопромышленного форума и Выставки рыбной индустрии, морепродуктов и технологий наградили победителей премии Fishcorr-2026 – авторов, которым не безразличная развитие рыбной отрасли, восстановление водных биоресурсов, экология и сотрудники рыбохозяйственного комплекса. В этом году на конкурс уже в третий раз поступило более 100 работ со всей страны — от Архангельска до Камчатки.

Конкурс охватывает всю современную медиакарту отрасли: федеральные и региональные редакции, телевидение, отраслевые издания, студенческие медиа и пресс-службы предприятий.
Среди представленных форматов — статьи, репортажи, документальные фильмы, фотографии, подкасты и комплексные коммуникационные проекты. Награды вручали заместитель руководителя Росрыболовства Андрей Яковлев, руководители компаний и ведущих отраслевых СМИ.

🏆 Победителями стали:

— лучший материал в федеральных СМИ — Екатерина Волковицкая, «Аргументы и факты», статья «В зоне действия сети»; Александр Чуйков, газета «Аргументы недели», статья «Рыба - вторая нефть»;
— лучший репортаж — Ирина Мокрецова, телекомпания «МИР», сюжет «Осетровая ферма на Гатчине»;
— лучший документальный фильм — Виолетта Янчиленко, ГТРК «Калининград», фильм «Морской характер»;
— лучший материал в региональных СМИ — Александра Исмайлова, 63.RU, производственный репортаж о развитии аквакультуры на Волге;
— лучший материал в отраслевых СМИ — Анна Лим, Fishnews, материалы «Рыба плывёт навстречу рынку» и «Аквакультуре нужен новый импульс»;
— лучший материал об экологии и восстановлении водных биоресурсов — Наталья Варсегова, «Комсомольская правда», статья «Почему рыба стоит так дорого?»;
— лучший фотоматериал — Александр Полунин, портал «Судостроение», серия фотографий о новых российских судах;
— лучший пресс-релиз — Екатерина Гадельшина, Азово-Черноморский филиал Главрыбвода;
— FishCorr Junior — Татьяна Попова, студенческий медиацентр Северного (Арктического) федерального университета, медиапроект об отраслевых профессиях;
— лучший материал по популяризации рыбной отрасли — Дарья Дмитриева и Ольга Кузубова, «Деловой Петербург», статьи «Взяли за жабры» и «Махнули хвостом»;
— лучший коммуникационный проект — Дарья Лебедева, Обь-Иртышский филиал Главрыбвода, выставка «Сибирский осётр. Рождение легенды»;
— специальная награда за материал о кадровом потенциале отрасли — Наталья Баранова, Дальрыбвтуз, серия подкастов «Дальрыбвтуз в эфире».

Лауреаты получили авторские хрустальные статуэтки, изготовленные мастерами Гусь-Хрустального. Победителей также ждёт пресс-тур на рыбоводное предприятие Главрыбвода, а молодых авторов — возможность пройти стажировку в федеральных СМИ или пресс-службах предприятий отрасли.

Информационная повестка Росрыболовства формируется со всей страны: в неё включены 18 территориальных управлений, научные и образовательные организации, рыбоводные предприятия, отраслевые ассоциации, представители бизнеса. Для журналистов это доступ к данным, специалистам и сюжетам из самых разных регионов России.

 #МРФ2026

ВНИРО и ФЦОЗЖ объединяют усилия в области здоровья водных биоресурсов 📄

При участии руководителя Росрыболовства Ильи Шестакова состоялось подписание соглашения о научно-техническом сотрудничестве между ВНИРО и ФГБУ «Федеральный центр охраны здоровья животных».

➡️ Документ подписали директор ВНИРО Кирилл Колончин и директор ФГБУ «ФЦОЗЖ» Хасан Лихов.

Соглашение направлено на:

• развитие актуальных научных исследований в области совершенствования мер контроля инфекционных болезней водных животных и растений;
• более оперативное внедрение в производство результатов научных разработок.

🚀 Впереди — совместные исследования и работа над решениями, которые можно применять на практике!

#МРФ2026

Россия и Индонезия продолжат развивать направления сотрудничества 🇷🇺 🇮🇩

На полях IX Международного рыбопромышленного форума руководитель Росрыболовства Илья Шестаков провел переговоры с вице-министром морских дел и рыболовства Республики Индонезия Дидитом Хердиаваном Ашафом.

⚡️ Стороны обсудили ключевые направления дальнейшего взаимодействия:

• научно-исследовательское сотрудничество профильных институтов;
• подготовку кадров, развитие аквакультуры;
• обмен опытом в сфере противодействия незаконному, несообщаемому и нерегулируемому промыслу;
• расширение торговли рыбной продукцией.

➡️ Отдельное внимание уделили практической реализации достигнутых договоренностей. В России и Индонезии продолжается работа над Меморандумом о сотрудничестве в области устойчивого рыболовства и аквакультуры.

«Со своей стороны подтверждаем готовность к завершению работы по согласованию текста Меморандума и его подписанию», —

отметил Илья Шестаков.

🗣 Также стороны обсудили совместные проекты в судостроении и переработке рыбной продукции, а также сотрудничество в сфере образования и обмен опытом.

#МРФ2026