Telegram-боты в Telegram Ads.
Цифры из прошлого
поста, не то чтобы удивляют, но заставляют задуматься, почему так мало рекламодателей используют Telegram-ботов 🤖
Версии:
1. Telegram-бот сделать сложнее/дороже, чем открыть канал;
2. Telegram-бот сложнее запустить в Telegram Ads;
3. Не понимание рекламодателей, какие возможности есть у ботов и как они могут помочь в достижение бизнес-целей.
Попробуем разобрать эти мифы.
🤓 1. Боты — долго и дорого.
Действительно, если заказывать бота в агентствах, зачастую это дорого. Но, если потратить на изучение вопроса 1-2 часа, то можно найти простейшие решения по самостоятельному созданию ботов. Пример — puzzlebot, salebot, jetbot и другие. Подробнее, можно прочитать на
VC.
С этими сервисами, за пару часов можно создать бота, который будет закрывать 80% потребности любого бизнеса — информация, воронка, аналитика, обратная связь и т.д.
😭 2. Боты — не проходят модерацию в Telegram Ads.
Основное требование к ботам от Telegram Ads можно сформулировать следующей фразой:
Telegram заинтересован, чтобы пользователь оставался в рамках экосистемы Telegram и не был уведён на сайт, другую соц. сеть или приложение. Да, предоставлять внешние ссылки (например на сайт с вебинаром) можно, но это не должно быть основной функцией бота.
Более того, такие переходы зачастую вредны для самих пользователей, т.к. переход из относительно-анонимного Telegram на внешний сайт, приводит в неизбежному трекингу пользователя различными системами аналитики, рекламными метками и т.д.
Основные требования к ботам:
— Они должны быть полезными, функциональными и информативными.
— Контент в боте должен быть без излишней эмоциональности. Без обращений на "ты", кучей эмодзи и т.д.
— Главной задачей бота НЕ должен быть сбор контактов или редирект на внешний сайт.
🤕 3. Боты не имеют функционала.
Углубляясь в функциональные возможности ботов, становится понятно, что многие даже не догадываются, какие крутые фишки в них скрываются.
Например —
технология Web Apps. Самый простой и наглядный пример этой функции — возможность открыть сайт/приложение прямо в боте.
Одной из главных слабых сторон Telegram Ads является
аналитика. У рекламодателя нет возможности проставить UTM метки на ссылки и понять, какие тексты, топики и каналы лучше работают.
Технология
DeepLink может решить эту проблему. В ссылку бота, можно проставить параметр для её отслеживания. Пример:
t.me/hellotestbot?start=metka1Таких ссылок можно сгенерировать любое количество и анализировать все параметры которые вам нужны.
Еще преимущество у таких ссылок — возможность отправлять пользователя на конкретный раздел в боте. Т.е. если ваш бот про подарки на 8 марта, то с креатива про цветы, нужно вести пользователя на раздел про цветы, а не в общий раздел про подарки.
Используйте, тестируйте, находите связки и получайте результат.
#боты
