Привет. Официальная формулировка на наценку CPM звучит так:
Для показа объявлений с изображением/аватаркой/кастомными эмодзи требуется в среднем на N% выше цены за тысячу показов
Формулировка размытая и возникают сложности с реальным понимаем работы этой наценки.
Дальше будет много цифр, которые интересны только telegram-гикам 🤡. Можно сразу мотать к выводам.
Показываю на 3х тестах, как именно работает наценка на CPM.
В каждом из тестов были запущены по 2 креатива — с картинкой (+50% к цене) и без. Каждый тест проводился на €200, т.е. по €100 на объявления в рамках теста.
Тест 1:
Запущено 2 креатива.
1 — без картинки. CPM €1
2 — с картинкой (тот же текст). CPM €1.5
Итог: Разница в кол-ве показов между двумя объявлениями, ровно такая, как если бы у объявления с текстом мы выставили CPM €1,5.
Тест 2:
Запущено 2 креатива.
1 — без картинки. CPM €1,5
2 — с картинкой (тот же текст). CPM €1,5
Итог: Одинаковое кол-во показов. Т.е. наценка и Telegram ничего "сверху" не забирает.
Тест 3:
Запущено 2 креатива.
1 — без картинки. CPM €2
2 — с картинкой (тот же текст). CPM €2
Итог: на НЕ минимальном CPM, кол-во показов также одинаковое.
Итоги тестирования:
Наценка — это всего лишь ограничение на выставление минимального CPM в категории 📌
Если в вашей тематике, показы начинаются от €1, то вы сможете установить цену за CPM только на N% больше. При этом, вы не теряете в показах. Вы получаете столько же показов, как если бы вы крутили объявление без наценки, но с таким же CPM как и с наценкой (видно по тесту 2).
Но, если в вашей категории, показы стартуют от €3 (в каких то конкурентных, например — криптовалюты), то с наценкой они начнут работать только от €3+N%.
👍 Telegram Ads не забирает ничего лишнего себе.
ps. Ну и зацените насколько эффективны/не эффективны форматы с изображениями.⭐️
💭 Обсудить можем тут.