Десятки миллионов евро стоит спонсорство чемпионата Европы по футболу. Поэтому в список 13 глобальных спонсоров попали исключительно амбициозные бренды, нацеленные на доминирование не только в Европе, но и мире.

Сравним составы на чемпионатах 2016 и 2024 годов, отбросив из сравнения ковидный Евро-2021. Только Coca-Cola, Adidas и китайский производитель электроники Hisense щедро потратились на обоих турнирах.

Автомобилестроительную отрасль 8 лет назад представлял корейский Hyundai, теперь — китайский BYD. Авиакомпанией чемпионата была Turkish Airlines, сейчас — Qatar Airways.

В 2016 году на рекламных баннерах вокруг поля можно было увидеть McDonald’s, оператора связи Orange, производителя шин Continental, нефтегазовую компанию из Азербайджана Socar, пивного гиганта из Дании Carlsberg. В то время шла рекламная кампания Probably, поэтому на стадионах вместо Carlsberg писали Probably в стиле их логотипа.

В 2024 году спонсорами помимо перечисленных являются сеть продуктовых магазинов Lidl, китайский производитель смартфонов Vivo, система бронирования Booking, букмекер Betano, производитель спецодежды Engelbert Strauss (не путать с Levi’s), французская IT-компания Atos. Спонсорами стали аж два представителя Alibaba Group — AliExpress и платёжка Alipay+. Иногда показывают и рекламу платёжного сервиса WorldFirst, купленного Alibaba в 2019 году.

Спонсоров стало больше, как и китайских компаний среди них — одна в 2016 году против пяти в 2024-м. Наглядная демонстрация китайской экспансии в Европу на фоне сложных отношений с США. @finside