🛍 Как там дела с импульсивными покупками? Почти так же, как и всегда: 7 из 10 потребителей (69%) планируют в ближайшие шесть месяцев либо сократить (34%), либо сохранить (35%) уровень своих необязательных расходов. Однако 72% все же совершали незапланированные покупки за последний месяц. Такие данные приводит Optimum Retailing.

Результаты исследования, основанного на опросе 1 000 американцев старше 18 лет в июне 2025 года, подчеркивают противоречивую ситуацию в розничной торговле: бюджеты ограничены, но импульсивные покупки в магазинах всё ещё актуальны. Это сигнал ритейлерам — позитивный опыт всё ещё способен влиять на потребительские траты, даже когда покупатели говорят, что собираются экономить.

🛍 Сократить расходы или продолжать баловать себя?

В 2025 году клиенты, похоже, пытаются сбалансировать противоположные финансовые импульсы. Хотя 34% планируют сократить расходы на товары не первой необходимости, ещё 30% намерены их увеличить — это отражает разрыв между осторожностью и оптимизмом. Почти половина (46%) респондентов говорит, что старается придерживаться бюджета, но 25% признаются, что «тут как повезёт» — это указывает на нестабильные привычки в тратах.

Чаще всего потребители сокращают спонтанные расходы в этих сферах:

➡️ Походы в рестораны и доставка еды — 48%

➡️ Одежда и аксессуары — 44%

➡️ Электроника и гаджеты — 37%

🛍 Что подталкивает людей к импульсивным покупкам?

Согласно отчёту, здесь есть три главных мотива:

⭕️ Ограниченные по времени акции и скидки — 55%

⭕️ Визуально привлекательные витрины и выкладки — 45%

⭕️ Возможность быстро получить товар — 26%
______