FEEDBACK

АвтоВАЗ и коммуникации — это отдельный жанр комедии. Особо исключительный случай, когда будто бы видно, насколько лень было рекламщику хоть немного стараться.

Вот, например, замечательная Lada Granta Sport у водоема. Дороги нет — Lada расположилась на тротуаре и велодорожке одновременно, просто бинго. Так сказать, ладу заметят все — и велосипедисты, и пешеходы, кроме самих водителей.

Задумку гениев из рекламного отдела не смогли оценить или же он пожелали остаться недосказанными. Машина не просто на пешеходке и велодорожке, но, видимо, еще и попала она туда через встречку.

Почему именно такой визуал, почему не нарисовать ее на дороге? Ладе, мол, и дорога не нужна, очень маневренная? Ну или Lada считается чем-то вроде технически велосипеда, мы уж не знаем....

А вот вариант еще лучше — Лада на фоне сельского пейзажа. Папа и сын катают маму на стоге сена, а сзади автомобиль. Сразу понятная ассоциация — проще довезти человека на стоге сена, чем использовать продукцию АвтоВАЗ.

Креатив вызвал много шуток, но АвтоВАЗ тут, знаете ли, не юмора ради и всех шутников забанил. А мог бы сам отшутиться, признать косяк и обыграть, но для этого нужно стараться, но такое в компании не ценится.

В погоне за инклюзивностью и стремлении угодить всем подряд западный шоу-бизнес умудрился вляпаться в скандал там, где его никто не ждал.

Чтобы добавить разнообразия, организаторы премии «Грэмми» ввели отдельную категорию азиатской поп-музыки. Только самих азиатских исполнителей и их фанатов это не устроило.

Главный феномен азиатской поп-музыки — группа BTS — решила проигнорировать премию, поскольку её участники не хотят разделять музыку по региональному и языковому признакам.

🤍 Расизм и дискриминация подкрались откуда не ждали.

Казалось бы, простая идея о том, что музыку не стоит оценивать по расовому признаку, оказалась непостижимой для организаторов «Грэмми».

Ещё и отбитую армию фанатов кей-попа умудрились разозлить. Теперь они считают, что новая номинация помешает азиатским исполнителям побеждать в главных категориях.

Российская аудитория отказывается от онлайн-казино?

Проблема нелегального гемблинга в России назрела уже давно. Государство пыталось бороться с нелегальными букмекерами и онлайн-казино разными способами, даже обсуждало легализацию последних.

🤍 Но, как ни странно, лучше всего сработали легальные букмекеры.

Большая часть лудиков просто перетекла из серой зоны в прозрачную. Всё потому, что там не нужно заморачиваться с пополнением счёта и выводом баблишка.

🤍 Свою роль сыграл и бесконечный поток навязчивой рекламы, которая привлекает не только законченных лудоманов, но и случайных игроков.

Правда, государственное регулирование тоже дало результат. У нелегальных платформ стало меньше возможностей завлекать новых пользователей, а постоянным клиентам регулярно вставляют палки в колёса:

🤍 стало сложнее принимать и выводить деньги;
🤍 усилилась борьба с дропперами;
🤍 сайты и зеркала массово блокируют;
🤍 нелегальная реклама стала менее заметной.

Жаль только, что всё это не означает, что россияне разлюбили азартные игры. Просто теперь пускаться в лудо-приключения удобнее в специально отведённых местах.

Крупнейшие консультанты мира начали продавать клиентам нейрослоп по цене экспертного мнения. PwC, Deloitte, KPMG и EY уже попадались на отчётах с выдуманными фактами, несуществующими источниками и прочими классическими галлюцинациями, по которым нейросети так легко палятся.

🤍 Если и раньше люди плохо понимали, чем именно занимаются консультанты, то с приходом новых технологий этот вопрос стал ещё острее. Главная проблема всех этих фирм — у заказчиков теперь тоже есть подписки на нейросети.

И тогда возникает закономерный вопрос: зачем платить несколько сотен тысяч долларов за отчёт, если большую его часть сделала нейросеть?

🤍 Это полностью меняет рынок. Традиционная модель строилась на продаже времени: клиенту выставляли счёт за часы партнёров, менеджеров, консультантов и аналитиков. Но если исследование теперь занимает два дня вместо двух недель, объяснить прежнюю стоимость станет куда сложнее.

Вероятно, теперь на этот рынок захотят зайти сами разработчики моделей. А если они ещё и ограничат конкурентам доступ к своим технологиям, то нейропокалипсис может уничтожить даже старейшие компании отрасли. 🤍

Финляндия хочет отрезать Россию от «европейского интернета» — но все вовсе не так страшно

Финны подрезают «оптоволоконную пуповину» с Россией — обслуживание опор ЛЭП, на которых висят ВОЛС (волокно-оптические линии связи, «сосуды» связи), прекращается.

Кабель обрежут, опоры демонтируют. Уже есть желающие проклянуть финнов, и, может быть, за дело, но демонтаж — следствие разворота бывшей части Российской Империи в сторону НАТО, происходящее просто свидетельствует разрыв, а не начинает его.

После остановки поставок электроэнергии в 2022-м содержать инфраструктуру исключительно ради трафика стало убыточным для обеих сторон — ни финны, ни российские операторы не хотят вливать деньги в столь серый и рисковый бизнес, как доступ внешнего выхода в Интернет.

Через Финляндию после 2022-го шло 60–70% всего зарубежного трафика России. На внутреннем Интернете действия Финляндии никак не скажутся, чтобы вам не говорили в тг-каналах — а те же, кому нужно выходить во внешнюю мировую паутину, быстро найдут другие шлюзы, рынок подстроится.

В долгосрочной перспективе неприятность Хельсинки ускоряет дальнейшую диверсификацию рунета —больше акцента будут делать на переход в Азию (Китай, Индия), развитие собственных магистралей, спутников (типа «Сфера») и подводных кабелей в дружественные страны.

Система, которая когда-то была символом энергетического партнёрства, превратилась в обузу в эпоху разъединения. Какая грустная ирония, но зато честная.

В Казахстане снова ущемились из-за шутки про Бората

В этот раз волна негатива накрыла местный бренд одежды. Они посмели снять забавный ролик в образе известного персонажа, за что компанию теперь пытаются отменить в стране.

🤍 Основатель бренда Нурсултан Тюлякбаев признал ошибку и извинился, но аудитория явно хочет крови.

Удивительно, как каждый раз казахстанское общество так полярно реагирует на отсылки к фильму. Поначалу власти страны очень обиделись на авторов, но в итоге признали, что сатира парадоксальным образом увеличила поток туристов в страну, а фразы из фильма стали частью поп-культуры.

🤍 В 2020 году национальная туристическая организация даже использовала его выражение Very nice в рекламной кампании.

🤍 Но в этот раз, видимо, лимит толерантности был исчерпан, и очередной рилс был воспринят как национальное оскорбление.

Мы такие движухи не поддерживаем. Если уж топите за какую-то позицию, то хотя бы будьте последовательны. А бренду всё-таки не стоило извиняться: аудитория не всегда бывает права, и компании надо бы дать ей это понять.

Российские онлайн-кинотеатры пытаются удержать аудиторию количеством проектов. За первые полгода число оригинальных картин выросло на 6%.

🤍 А чтобы было не так накладно по финансам, студии стали клепать и совместки.

После ряда ограничений российские онлайн-кинотеатры оказались в ловушке контентного голода. Пользователи начали уходить обратно к пиратам, поэтому сервисам нужно оправдывать подписку и постоянно давать пользователю ощущение, что внутри приложения есть что-то новое.

🤍 Ведь без видимого потока новинок подписка быстро превращается в лишнюю трату.

Правда, есть риск, что ставка на количество быстро упрётся в потолок. Производство дорожает, конкуренция за внимание растёт, а зритель всё чаще выбирает не между сервисами, а между платной подпиской и пиратским сайтом, где уже лежит всё, что он хотел посмотреть. 🤍

В России расцвела культура чаевых

Несмотря на общее падение спроса, люди стали чаще благодарить персонал. Правда, теперь все — от мелких магазинчиков до крупных сетей — стали навязывать чаевые за самые простые услуги.

🤍 С недавних пор во многих местах при оплате в терминалах стала появляться просьба оставить на чай. Даже если вам просто передали бутылку воды с прилавка.

Сама культура оставлять чаевые пришла к нам после развала СССР и поначалу не особо прижилась. Но цифровизация и качество сервиса постепенно привили людям желание благодарить персонал.

🤍 Проблема в том, что зачастую все эти разговоры про важность чаевых скрывают жлобство компаний. Работодатели просто перекладывают зарплатную ответственность на потребителя, чтобы самим сэкономить.

🤍 В таком случае хочется только простой человеческой смерти этой культуры чаевых.

Поэтому оставляйте на чай, только если вы любите заведение или вам понравился сервис. Всё остальное — просто скам.

Чем меньше подписчиков, тем лучше

Если раньше все блогеры мечтали о миллионах подписчиков, то в ближайшем будущем даже сотен тысяч будет многовато.

🤍 Компании и агентства пересматривают подход к инфлюенс-маркетингу. В мире растёт тренд на микроинфлюенсеров. Брендам теперь важнее не сколько у вас подписчиков, а насколько сильно они вам доверяют.

🤍 Аудитория перестала доверять вылизанным и стерильным роликам — та самая новая искренность теперь продаёт лучше. Люди считают настоящей рекомендацией контент человека, в котором он делится личным опытом и честным мнением, а не оплаченной рекламой.

Правда, это повальное доверие может выйти нам всем боком. В таком темпе соцсети заполнятся проплаченными постами от блогеров самого разного калибра, и все мы будем бесконечно смотреть только рекламный контент.

Китай запустил собственное производство литографов. Почему это очень круто?

Китай начал серийное производство собственных DUV-литографов — машин, без которых невозможно выпускать современные микросхемы.

На микросхеме расположены миллиарды транзисторов — крошечных электронных переключателей.

Чтобы создать малышку, недостаточно просто собрать детали. Нужно буквально нарисовать на кремниевой пластине структуру будущего процессора с точностью до нескольких десятков нанометров. Этим занимается литографическая машина.

По сути, это самый сложный станок в мире. Он проецирует через сложнейшую оптическую систему рисунок будущего чипа на поверхность кремния, после чего начинается серия химических процессов. Без литографа производство современных процессоров невозможно.

Главным монополистом создания самых современных литографических систем были голландцы — компания ASML. Именно она производит установки, без которых невозможно выпускать самые передовые процессоры для NVIDIA, AMD, Apple, и многих других компаний.

После введения санкций США и Европы Китай практически лишился доступа к самым современным литографическим системам — именно поэтому считалось, что развитие китайской микроэлектроники серьезно замедлится.

Но китайцы продолжают удивлять.

Вместо ожидания снятия санкций Китай вложил десятки миллиардов долларов в создание собственной технологической цепочки, и сейчас получает первые результаты верной ставки.

Китай пока не догнал ASML, речь идет не о самых современных EUV-машинах, которые используются для производства самых передовых чипов. Китай начал выпуск DUV-литографов (Deep Ultraviolet).

Это поколение технологий старше, но оно все еще чрезвычайно востребовано.

С помощью таких машин можно производить:
— автомобильную электронику;
— контроллеры;
— промышленную электронику;
— память;

То есть Китай пока не сравнялся с уровнем западных технологий, но сделал огромный шаг к технологической независимости.

До сегодняшнего дня существовала ситуация, когда производство самых сложных машин для выпуска чипов было сосредоточено практически в одной стране и у одной компании. а теперь появляется альтернативный поставщик.

Что же все это значит?

Во-первых, Китай сможет постепенно снижать зависимость от санкций и импортного оборудования.

Во-вторых, внутри Китая ускорится развитие собственного производства микросхем — даже если оно будет основано не на самых современных технологиях.

В-третьих, западным производителям оборудования придется готовиться к появлению нового конкурента, пусть пока и в более простом сегменте рынка.

Если раньше борьба шла в основном между производителями процессоров, то теперь конкуренция разворачивается и среди производителей оборудования для выпуска этих процессоров.

Китай доказал, что способен самостоятельно создавать один из самых сложных видов промышленного оборудования в мире — еще несколько лет назад большинство экспертов считали это практически невозможным.

Дональд Трамп окончательно убрал дипломатическую ширму с американской политики. В недавнем интервью президент США сказал:

Мы забираем миллиарды долларов у Венесуэлы. То же самое произойдёт и с Ираном

Фактически это означает, что Белый дом относится к остальным странам как к колониям. И в таком случае логика простая: раз мы потратились на вас, значит, вы должны возместить ущерб.

🤍 Администрация Трампа уже собрала более $13 млрд доходов от венесуэльской нефти и контролирует замороженные активы Ирана, а дальше планирует только наращивать обороты.

Конечно же, всё это подаётся как забота о людях, но в современных реалиях в эти сказки уже трудно поверить.

🤍 Современный колониализм не всегда выглядит как прямая оккупация. Достаточно контролировать счета, нефть и санкционную политику — и вот куча стран уже пляшет под вашу дудку.

Правда, с Венесуэлой совсем чисто не получилось. Пришлось вторгнуться и ввести внешнее управление. 🤍

Российское кино теряет аудиторию за рубежом. В январе–июне 2026 г. отечественные фильмы заработали в международном прокате рекордно низкую за последние шесть лет кассу — $3,16 млн.

Можно придумать множество разных аргументов, почему так произошло, но такая ситуация много говорит о состоянии индустрии. Киноделы разучились писать простые и понятные истории, потому что весь фокус внутреннего рынка сейчас сосредоточен на сказках.

Эти фильмы приносят авторам огромную кассу, поэтому ни у кого нет желания стараться и придумывать что-то новое. И теперь эту корову будут доить до тех пор, пока она продолжает приносить большие деньги.

Зато анимация всё ещё на плаву. Она дала не менее двух третей всех зарубежных сборов российского кино в первом полугодии 2026 года — примерно $2,1–2,2 млн.

Парадокс российского кино заключается в том, что наши фильмы стали слишком нишевым продуктом. Сказки привлекают семейную аудиторию внутри страны, но никому не интересны за рубежом. Ситуацию ещё и ухудшает система преференций, когда прокат зачищают под большие релизы.

Только похвалили WB за неплохой уровень лавирования в коммуникациях во время кризиса атак БПЛА, и вот вам, пожалуйста.

С точки зрения чистой практики — да, рекламная агитация и посыл рабочий, играют на эмоциях, жалости и прочая психология. С точки зрения чистой совести — некрасиво.

Не может компания, которая сама не помогла своим же предпринимателям, требовать помощи у общества для селлеров. Возврат 15% суммы ущерба — это не компенсация, это брошенная кость.

Не может компания, которая сама же прессует предпринимателей ростом оферты и комиссий, требовать у общества компенсировать потери продавцов.

Вы там с больной головы на здоровую-то не перекладываете.

Полицейские станут декорацией

Теперь с мошенниками решили бороться при помощи картонных служителей порядка у банкоматов. На гениальную инициативу потратят 1 млн рублей.

Сначала такие полицейские, конечно, будут бросаться в глаза, но, скорее всего, они будут бороться не с преступниками, а с пустым пространством вокруг банкомата. 💗

В России приняли первый большой закон об ИИ. Страны всего мира только начинают встраивать нейросети в законодательные рамки, и наша страна стала одной из первых, кому удалось прописать правила для больших фундаментальных моделей.

🤍 Главная идея закона — суверенизация ИИ.

🤍 Государство фактически закрепляет курс на технологическую самостоятельность: ИИ постепенно становится частью цифровой инфраструктуры.

🤍 Самый спорный блок — авторские права. К этой части закона уже были претензии, потому что разрабы будут иметь возможность использовать тексты, изображения, музыку и другие материалы для обучения моделей в обход авторских прав.

🤍 Разработчикам важно получить доступ к большим массивам данных, но для авторов и правообладателей вопрос компенсаций и контроля за использованием их контента так и не решили.

По сути, закон пока задаёт не финальные правила, а общее направление. Он рамочный, а значит, самые важные детали будут прописаны позже: какие модели получат статус суверенных или национальных, кто получит доступ к данным, как будет работать маркировка ИИ-контента и где пройдёт граница между развитием технологий и защитой прав авторов.

Трамп играется с нейрослопом

Весна прошла, а обострение осталось. Американский президент, видимо, совсем заскучал в Овальном кабинете и решил напомнить миру, какой он на самом деле важный и крутой.

Дед активно бомбардирует аудиторию ИИ-картинками. Только посмотрите на эти шедевры — комментировать тут только портить. 🤍