Экономисты жалуются на финансовый ИИ-пузырь. Что ж, у медиа тоже есть свой ИИ-пузырь.

Финансы, безусловно, правят миром, но до уровня четвертой ветви власти они не добрались, в отличие от СМИ. Отчего ситуация еще страшнее.

Ирония в том, что медиа сами копают себе могилу — журналисты одновременно помогают создавать ажиотаж вокруг ИИ и рискуют стать одними из пострадавших от его распространения.

Посмотрим на историю с главой Broadcom Хоком Таном. Он сравнил некоторых инвесторов в ИИ с игроками казино, которые плохо понимают, на что ставят деньги.

Медиа мгновенно подхватывают красивый сюжет о драматичном предупреждении со стороны одного из главных бенефициаров ИИ-бума. Вуаля, на фоне этих сообщений акции производителей чипов падали.

Нюанс — Тан не объявлял искусственный интеллект бесполезной технологией. Он критиковал прежде всего спекулятивное поведение инвесторов и сомнительную экономику отдельных проектов. То есть не ИИ плохой, а люди неправильно понимают его суть.

Однако нюансы продаются гораздо хуже, чем заголовки про казино и надвигающийся обвал. Финансовый рынок существует не только благодаря деньгам, но и благодаря ожиданиям. Угадайте, кто формирует ожидания?

Все верно, СМИ.

Сначала технологические компании обещают революцию, журналисты рассказывают о триллионных перспективах, инвесторы вкладывают деньги. Потом появляются сомнения — и те же медиа начинают продавать историю уже о крахе, катастрофе и больших потерях.

СМИ в массе своей не рассказывают сути, они продают эмоции. Хайп от ИИ — замечательно. Страх ИИ — еще лучше, ужас хорошо тиражируется.

Но у журналистики есть собственная проблема. Искусственный интеллект уже меняет сам способ потребления новостей. За год переходы из гуглпоиска к сотням новостных издателей сократились на 40%, все рассказывают чатботы.

Отдельно стоит отметить проблему, которую вывели авторы ЧЛ — усредненность.

Когда десятки изданий используют одинаковые модели для пересказа одних и тех же событий, возникает риск информационного усреднения. Тексты становятся дешевле, скорость публикаций растёт, но оригинальной информации не появляется.

Журналистика сведётся к пересказу пресс-релизов, новостей конкурентов и ответов нейросетей. Многие редакции уже не выдерживают конкуренции с чатботом, и дальше только хуже.

Спасение, конечно, есть — возврат к журналистике, которую нельзя сгенерировать. Собственные источники, документы, репортажи с места событий, расследования, эксклюзивные интервью и способность отличать факты от эффектных обещаний. Контент для умного читателя, ставка не на массовость, а на качество читателя-потребителя, которому нужно чуть больше, чем просто нейрослоп.

ИИ действительно сделает производство информационного контента практически бесплатным. Но это не означает, что качественная журналистика станет бесплатной тоже, совсем наоборот — ее ценность вырастет, а такой контент будет считаться премиумом.