Бродит по Берлину призрак коммунизма. В столице Германии победу одерживают "Левые (Die Linke)" — еще одна идеологически выраженная политическая сила, которая получила популярность из-за кризиса системной правящей партии под руководства Мерца.

Все, как и сто лет назад в тогда еще веймарской республике. На фоне серой политики центра, популярность получают правые и левые. Про правых вы и так много слышали и прекрасно понимаете, откуда их популярность, а вот левые — нечто новое.

Прямая наследница компартии ГДР, "Левые" чем-то долгое время напоминала нашу КПРФ, оставаясь партией ностальгии по самому вкусному социалистическому мороженому. Но за последние года провели ребрендинг — омолодили руководство, актуализировали программу.

Хотя все достаточно банально. Лидер партии Левые, Элиф Эральп, выступает не только за поддержку рабочего интернационала, или за права сексуальных меньшинств. Она, как и положено настоящим левым, затрагивает самый болезненный для немца (берлинца) вопрос — а именно квартирный.

Эральп почти всю кампанию строила вокруг аренды, строительства и идеи обобществления крупных жилищных компаний, что хорошо ложится на душу немцу. Регуляция рынка недвижки — основная причина победа левой партии, крайне больная тема в берлинском сообществе. Накиньте сюда еще энергетический кризис, и вот рост цены за 20 лет пробьет 120%.

Происхождение Эральп (она — дочь турецких иммигрантов) уже никого не смущает. Сама она использует схожую с Мамдани риторику — она возвращается к социальным проблемам, как традиционные левые, но не отказывается от поддержки меньшинств.

Например, партия предлагает поправки к закону, которые позволят обойти запрет на ношение хиджаба в школах. Когда-то такое требование уже означало, что никакая победа тебе не светит, теперь же немцам все равно — хиджаб, паранджа, никаб, все это их не волнует, их волнует — как бы свое жилье приобрести или хотя бы позволить себе съем.

Даже обвинения в антисемитизме никого особо не смущают — причем обвинения серьезные, одним из спонсоров партии "Левые" остаются бизнесмены, напрямую связанные с ХАМАС. Для немцев, ранее очень остро реагирующих на антисемитизм, ныне это пустой звук.

Вывод — в политической коммуникации теперь важно дать понять не кто вы, а что вы собирайтесь делать. И на политическом рынке такая позиция сейчас имеет огромный спрос. За 20 лет пространных бла-бла-бла о равенстве и правах человеках политики совсем упустили социальную сферу, в которой за это время все сильно изменилось.

Когда цены на все кусаются, а будущее не предполагает вариант с собственным жильем, люди готовы голосовать за кого угодно, у кого будет решение. Задача пиара — подчеркнуть само решение, а не его исполнителя или же последствия исполнения решения.