За десять с лишним лет инфлюенсер-маркетинг стал настолько массовым, что сам образ классического блогера начал терять эксклюзивность. В ленте бесконечно повторяются одни и те же лица, распаковки и рекламные интеграции.

🤍 Поэтому вместо очередной модели или актрисы в рекламе брендов начали появляться писатели и интеллектуалы.

Prada, Dior, Bottega — все эти бренды встроили интеллектуальный флёр в продвижение. А Miu Miu пошёл ещё дальше и открыл целый книжный клуб.

Конечно, вся эта тяга к культуре абсолютно бутафорская и нужна только для того, чтобы дать аудитории чувство уникальности и эксклюзивности. Но сам феномен необычный.

🤍 Сейчас инфлюенсер больше не выглядит элитарно. Когда рекламировать косметику, одежду и рестораны может любой человек с телефоном и 100 тысячами подписчиков, сама принадлежность к инфлюенсерской экономике перестаёт давать luxury-бренду статус.

Писатель или признанный эксперт встречается в рекламе гораздо реже, а значит, автоматически выглядит более элитарным. 🤍