В нашей стране не сильно принято давать бренду свою фамилию. Все-таки ответственность повыше, когда отвечаешь лицом. Недавно я познакомился с Сергеем Авдеевым, который как раз не побоялся и назвал свой завод Avdeev Crystal.

История Сергея - это моя любимая тема про масштаб. Его руками выстроена многомиллиардная мебельная корпорация Дятьково, а теперь он активно занялся хрусталем, в свое время выкупив и перезагрузив умирающее советское производство.

Кто-то, думая о хрустале, вспоминает пыльный сервиз в бабушкином шкафу. Я кстати тоже жил подобными стереотипами, пока не разобрался в теме.

Феномен хрусталя в высокой прозрачности, которая при должной огранке создает фантастическую игру света. Этот эффект ни с чем не спутать. А тактильно материал плотный и тяжелый. Например, хрустальный стакан сидит в руке очень уверенно и дорого.

Все это хорошо известно могучим глобальным брендам Baccarat, Saint-Louis, Lalique, работающим в самом высоком сегменте рынка.

Отдельная тема - процесс производства. Огромные печи, раскаленное стекло, обрезка, огранка, очищение - сложный и завораживающий технологический процесс. Много ручного труда, много точности и очень много времени.

Для меня же самое интересное в этой истории не сам хрусталь (хотя он прекрасен), и даже не безудержная энергия основателя. Мне нравится сама возможность взять то, что кажется устаревшим и уже никому не нужным, посмотреть на это свежими глазами и вдруг увидеть там будущее.