Фатеева Ивент

«А какое событие вообще сделать?»
«Для кого?»
«Как не слить бюджет?»
«А если никто не придёт?»
«А если придут не те?»
«А если будет красиво, но бизнес в итоге не получит результата?»

 
Вопросы правильные на самом деле. Вы должны понимать - зачем бизнесу это событие и какой результат оно должно дать.
 
В 2026 без офлайн-событий бизнесу будет всё сложнее выделяться. Онлайн перегрет, контент у многих одинаковый, внимание аудитории размазано тонким слоем по всем соцсетям. Живое касание снова становится сильным инструментом. Но только если оно продумано.
 
Поэтому в агентстве Фатеева Ивент появилась новая услуга:
АУДИТ СОБЫТИЯ. Это разбор для тех, кто знает, что событие нужно, но пока не понимает, каким оно должно быть и как его сделать.
 
На аудите мы разбираем:

✅ какую бизнес-задачу должно решить событие: продажи, лояльность, PR, запуск продукта, статус, партнёрства или работа с клиентами
✅ кто ваша аудитория и что ей действительно будет интересно
✅ какой формат подойдёт именно вам: клиентский день, презентация, открытие, закрытый ужин, мастер-класс, камерная встреча или PR-событие
✅ какой бюджет нужен и как его можно оптимизировать;
✅ какие смыслы должны лечь в концепцию, сценарий, приглашения, визуал и продвижение
 
Мы смотрим не только на внутреннюю кухню события (тайминг, площадку, подрядчиков и атмосферу), но и как событие будет выглядеть в соцсетях, анонсах, приглашениях, партнёрских касаниях и PR. Как сделать так, чтобы нужная аудитория поняла: «Мне туда надо».
 
На выходе вы получаете понятный план действий: что делать, для кого, в каком формате, с каким бюджетом, какой командой, какой стратегией продвижения и каким ожидаемым результатом.
 
Дальше можно реализовать этот план самостоятельно, а можно продолжить работу с нами.

Но начинать подготовку лучше именно с аудита, потому что событие без предварительного разбора - это риск потратить деньги на красивый вечер. А событие с понятной задачей, аудиторией и стратегией - это инструмент бизнеса.
 
Стоимость аудита события 30 000 ₽. Запись на аудит @fateevajenya

Куда движется ивент-индустрия в 2026 году? ⤵️

Аналитическая статья на Event.ru гласит о том, что рынок растет🔝 Люди готовы платить за офлайн-события, но стали гораздо разборчивее. По данным из статьи, продажи билетов на концерты выросли на 49%, количество проданных билетов на 24%, коммерческие выставки выросли на 30%, театральные постановки на 13%, а средняя цена офлайн-развлечений на 27%.

Что это значит?
Что люди не разлюбили офлайн. Они разлюбили скучный офлайн.

Главные тренды такие:
1️⃣ Событие должно давать смысл, пользу и опыт. Просто собрать гостей, поставить сцену, ведущего и фуршет уже слабовато. Гость должен понимать, зачем он пришел, что уносит с собой и почему ему было не жалко времени.

2️⃣ Бренды будут чаще делать свои события и интегрироваться в чужие. Клиентские дни, закрытые показы, презентации, партнерские зоны, городские форматы - всё это становится нормальным инструментом маркетинга. В Красноярске это пока еще можно делать заметно и без московской конкуренции за каждый квадратный метр внимания.

3️⃣ ИИ становится рабочим инструментом, а не игрушкой для красивых картинок. Анализ анкет, идей, персонализация коммуникации, систематизация процессов подготовки - всё это уже часть процесса. Но харизму, вкус, эмпатию, юмор и умение чувствовать зал ИИ пока не забрал. Слава богу, хоть что-то оставили людям🫠

4️⃣ Данные становятся важнее ощущений. Регистрация, опросы, QR, переходы, вовлеченность в постконтент, повторные касания - бизнес хочет понимать, что событие дало. И правильно хочет.

5️⃣ Камерность и премиальность растут. Форматы на 20–50 человек могут быть сильнее большой конференции, если там есть живой разговор, правильные люди, хороший сценарий и ощущение закрытого круга. Для Красноярска это прям рабочая история: у нас люди ценят доступ к своим, статусным и понятным🤌🏻

6️⃣ Офлайн снова становится местом живого общения. Люди устали от уведомлений, чатов, рассылок и вечного цифрового шума.

7️⃣ Ностальгия по-прежнему работает. Образы из детства, музыки, кино, старых визуальных кодов быстро соединяют людей. Главное - попадать в поколение. Для одних это Барби и Love is…, для других SEGA, «Матрица», MTV и школьные дискотеки.

8️⃣ Визуал уходит от идеальности. Растет интерес к ручной графике, наивности, текстурам, холодным оттенкам, природным мотивам, таинственным локациям. Люди устали от одинаковой «дорогой картинки» из Pinterest. Хочется живого, фактурного, настоящего.

Вывод простой: компаниям давно пора перестать относиться к событиям как к расходу на «праздничную часть».
Событие сегодня - это маркетинг, PR, контент, комьюнити, продажи, лояльность и личный контакт с аудиторией в одном формате🤌🏻

И хорошая новость для локального бизнеса: пока многие все еще думают «где поставить баннер», можно спокойно обгонять рынок за счет идеи, сценария, атмосферы и нормального человеческого отношения к гостю. А к кому за этим идти - вы знаете 😉🫰🏻

А что, если день рождения бутика ювелирной бижутерии сделать так, будто это день рождения каждой гостьи?✨

И уделить внимание каждой. Можем, практикуем. Для нас событийный маркетинг - это не продажи в лоб. Это всегда знакомство с ценностями и смыслами бренда через эмоцию. Человеку свойственно возвращаться туда, где его понимают, ценят, заботятся, окутывают вниманием♥️ Где он находит то, что ему нужно, важно, ценно.

17 июня мы организовали препати дня рождения бутика «Рай украшений» ✨ Программу построили таким образом, что для каждой гостьи был создан личный перформанс: персональный подбор украшения к образу, индивидуальный разбор от ИИ по внешности - от характера и профессии до рекомендуемой страны проживания, съемка под любимую музыку. После одна из гостей сказала «Это был как будто мой день рождения»😍

И это была только первая часть! 22 июля «Рай украшений» готовит прекрасный вечер для ценительниц стиля, эстетики и красоты. Гвоздь программы - мастер класс стилиста Екатерина Клюкиной, известной как Костюмерша 🔥 Все, кто знаком с Екатериной, уже спрашивают, как купить билет и хотят провести этот вечер с нами:)

Дамы, ещё немного терпения, и мы сделаем анонс. Билеты будут в доступе, а пока поставьте себе в календаре 22 июля 18.00 и не планируйте больше ничего ✨ Связь!

Когда одного присутствия уже недостаточно ✅

Мы часто делаем события, где на welcome-зоне партнеры располагают свои локации.

Это может быть мини-бар, фотозона, консультационный стол, подарочная станция, зона тестирования продукта, зеркало с хорошим светом, кофе-точка, брендированный корнер, что угодно.

И здесь для брендов есть важная мысль: партнерская локация работает сильнее, когда в ней есть польза, забота и функциональность🤌🏻

Когда человек приходит на событие, ему важны очень простые вещи: где выпить воды, где зарядить телефон, где спокойно поговорить, где сделать красивое фото, где получить понятную информацию, где чуть-чуть выдохнуть между активностями.

И если бренд в этот момент дает комфорт, сервис, приятную деталь или полезное действие, он запоминается совсем иначе.

Летнее событие?
Вода, лимонад, тень, веера, крем от солнца, влажные салфетки, зона отдыха.

Деловое событие?
Быстрые консультации, нетворкинг, навигация, чек-листы, мини-разборы, удобное место для разговора.

Fashion / beauty / lifestyle?
Зеркало, примерка, экспресс-стайлинг, упаковка подарка, фото в красивом свете, персональная рекомендация.

Звучит вроде просто, но именно такие касания часто дают самые теплые впечатления о бренде♥️

Потому что человек потом вспоминает:
🗯️«у них было удобно»,
💭«они классно придумали»,
🗯️«там было красиво»,
💭«вот это реально пригодилось»,
🗯️«надо отметить их в сторис».

А это уже намного сильнее, чем просто поставить стол, баннер и промоматериалы🤌🏻

Партнерская локация может стать маленькой, но очень точной точкой контакта с аудиторией. Такой, после которой бренд выглядит внимательным, современным и живым.

И вот это мы очень любим в событийном маркетинге: когда бренд не мешает гостю отдыхать, общаться и получать впечатления, а аккуратно становится частью хорошего опыта🔥

Фото локаций 👆🏻 из статьи сайта EVENT.RU «10 «освежающих» интеграций брендов для летних фестивалей» - почитайте

Внимательно следили за прошедшим недавно ПМЭФ и сохраняли себе интересные локации брендов.

Например, вот:

Сбер сделал кинетический экран из тысяч подвижных элементов. Фасад стенда жил, двигался и сразу собирал вокруг себя внимание.

Уралхим собрал огромное цветочное панно про воду и спорт из живых цветов. Очень показательная история, когда тема компании раскрывается через масштабный визуальный образ.

Альфа-Банк пошел в красное эмоциональное пространство, фантех, геймификацию. Сразу ощущение, что ты внутри сервиса.

Газпром нефть сделала «Родной Север» с мифологией, орнаментами, цилиндрическим экраном и эффектом погружения. Там бренд считывается через территорию, культуру и образ, который хочется рассматривать.

Жаль, что в Красноярске на декор событийного маркетинга нет бюджетов федеральных корпораций🤪 Но взять за основу креатив и ту же логику - вполне можно.

Чтобы наши заказчики не задавались вопросом: «Куда поставим баннер?»

А начинали с других вопросов:
✅Что человек должен почувствовать, когда попадет в пространство?
✅Какую мысль о компании он должен унести после события?
✅Где у гостя возникнет желание достать телефон, снять сторис, опубликовать и отметить?
✅Какая деталь станет точкой запоминания?
✅Как событие будет работать дальше: в контенте, PR, продажах, разговорах клиентов и партнеров?
✅Как через пространство показать характер бренда, а не просто его логотип?

В событийном маркетинге задача события - собрать людей, смыслы, атмосферу и визуальный опыт так, чтобы после встречи бренд стал понятнее и ближе. Чтобы с ним хотелось остаться ♥️

P.S. При любом бюджете забываем про стандартные баннеры с логотипами 🙏

Со стороны выглядит как женская вечеринка в бутике ювелирной бижутерии, а по факту крутой инструмент для бизнеса🔝

Просто собрать аудиторию недостаточно. Нужно знать, для чего, какую именно аудиторию, и с помощью каких инструментов ивента и маркетинга мы будем решать задачи по узнаваемости и привлечению новых клиентов.

На днях организовали первое событие в рамках празднования дня рождения бутика ювелирной бижутерии «Рай украшений».

Движемся к следующему ивенту - мастер-класс стилиста Екатерины Клюкиной KOSTYUMERSHA 22 июля. Кстати, билеты можно будет приобрести всем неравнодушным к своему стилю и внешности ✨