Связь с общественностью

Не каждая пустота нуждается в заполнении. Как это работает в pr?

В коммуникациях есть соблазн постоянно что-то объяснять: отвечать на каждый комментарий, закрывать каждую паузу, публиковать пост «ради активности», реагировать на любой инфоповод.

Но тишина — тоже сообщение.

Иногда бренду не нужно срочно комментировать ситуацию. Иногда отсутствие публикации выглядит сильнее, чем попытка удержать внимание любой ценой. А пауза позволяет аудитории самой сформулировать отношение к бренду.

В индустрии моды это особенно заметно. Коллекция может говорить через пространство между образами. Кампания — через недосказанность. Бренд — через отказ объяснять очевидное или оправдываться там, где достаточно действия.

Пустота начинает работать, когда она осмысленна. Когда за ней стоят позиция, уверенность и понимание, зачем именно сейчас ничего не добавлять.

Хороший PR — это не только умение быть услышанным. Это ещё и умение вовремя замолчать.

Фото: Bottega Veneta.

#пиар_чтоделать

Теперь кроме Москвы и Флоренции, у меня появилось еще одно любимое место силы – Киото.

В город тысячи храмов я давно мечтала попасть. Про перфекционизм японцев знала. Теперь точно могу сказать, что традиции мастерства, существующие здесь столетиями, чувствуются во всем.

Я обожаю поиск сокровищ в виде секретных мест и локальных марок, которые потом видишь на Pitti Uomo. Сохранила для вас свои находки.

Kyoto Musubi

Те самые платки-фурошики, традиционная японская упаковка, которые вы видели, когда Loro Piana превратили знаменитый газетный киоск на миланской Виа Джардини в уютную японскую пекарню с традиционными деталями и архитектурными элементами. Там не возможно остановиться.

Motherhouse

Очень искусная работа с кожей. Не знаю, вдохновляется ли этим брендом Джонатан Андерсон, но пройти мимо их милых сумок-животных невозможно. Фото сохраню в комментариях.

Le Labo Machiya

Бутик Le Labo в традиционном доме-матия 1879 года в Киото транслирует одну из главных догм ваби-саби, принятие красоты несовершенства. Потрясающая локация, где можно не только выбрать любимый парфюм, но и выпить матчи.

Y. & SONS

Особенное сочетание традиции, строгой эстетики и обычной жизнь. Винтажные предметы, тейлоринг кимоно – то чувство, когда ты соприкасаешься с настоящим искусством.

Tsuchiya Kaban

История «магазина сумок» началась в 1965 году, когда его основатель Кунио Цутия открыл небольшую мастерскую в Токио. В производстве используют кожу, которая красиво стареет. А каждое изделие создаётся вручную японскими мастерами. 

Master-piece

Классика японских мужских аксессуаров, женские тоже можно найти при желании.

Pottery Shop Toutensei Kawasaki

Аутентичный магазин керамики, куда стоит заглянуть.

Horaido Tea Stall

Атмосферный магазинчик с большим выбором чая, керамикой и аксессуарами для чайной церемонии.

Особенное удовольствие – прогуляться неподалеку от района Гион, старинного квартала гейш, заходя в сувенирные лавочки с японскими шкатулками и магазины с антикварной керамикой в поисках hidden gems.

#стильжизни

Планы на новую неделю – присоединиться к онлайн дискуссии «Работа с потребителями в условиях неопределенности».

Что сегодня определяет выбор, как формируется лояльность, и что важнее для потребителя — цена или ценность, а также ключевые тренды 2027 года. Мне очень импонируют спикеры, среди которых Виктория Бухаркина и Иляна Эрднеева с огромным опытом работы в Конде Наст.

Британская высшая школа дизайна,
29 сентября, вторник, 18:00-20:00.
Зарегистрироваться можно здесь.

Сегодня в #customerjourney рассматриваем восьмиэтажную Prada Galleria в Милане.

Обновленное пространство модного дома расположилось в Галерее Виктора Эммануила II — старейшем действующем торговом пассаже Италии и одной из главных архитектурных достопримечательностей города. Именно там в 1913 году открылся первый магазин Fratelli Prada.

Внутри — коллекции Prada Donna и Prada Uomo, кондитерская Marchesi 1824, экспозиция Fondazione Prada Osservatorio, «Апартаменты» с антикварной мебелью и фотографиями Андреаса Гурски, а также Pradasphere — первый полноценный выставочный зал, посвященный истории и творческому наследию модного Дома.

Очень нравятся нежные фисташковые стены в фирменном оттенке Дома, каменный пол в черно-белую клетку и массивные витрины и стеллажи из темного дерева.

И не говорите, что во время просмотра фото вам срочно не понадобилось новая юбка Сеньоры Прада.