Смешно, конечно, но это смех сквозь слезы. Все дело идет к тому, что 21-й век, который был синонимом прогресса, становится, неожиданно, новым Средневековьем с расцветом мракобесия, ритуалистики и суеверий.

С социологической точки зрения этот внезапный ренессанс суеверий в коммерческой среде — классическая реакция на состояние перманентной неопределённости. В нынешнем хаосе человеческий мозг, не выдерживающий когнитивной нагрузки, ищет простые объяснения сложным процессам. Когда бизнесвуман вместо того, чтобы пересмотреть ценовую политику, улучшить сервис или качество товара, бежит скупать ритуальную жидкость, она не просто совершает глупость — она демонстрирует полную капитуляцию перед сложностью реальности. Ей проще поверить в магический пинок, чем признать, что успех зависит от тысячи скучных экономических факторов. Проще сказать «мне навели порчу», чем принять, что твой бизнес проседает из-за макроэкономических сдвигов, логистических проблем или банального изменения вкусов покупателей. Враг всегда должен быть материален, а если материальные враги уходят в тень, на сцену выходят враги метафизические — соседка из соседнего павильона с бутылочкой воды. Эта логика позволяет сохранить иллюзию контроля: ты не можешь повлиять на курс валют, ключевую ставку или инфляцию, но ты можешь найти колдуна, который «отобьёт» атаку. Так возникает ложное чувство безопасности в мире, где человек чувствует себя беспомощным.

Так что перед нами не просто курьёз, а признак. Признак того, что рациональные модели объяснения и контроля реальности дают сбой в глазах части общества. Чем дольше длится неопределенность, тем больше будет эта часть. Да и что уж там говорить, не одни только бизнесвуманы впадают в бытовой шаманизм. Есть и вполне себе бизнесмены, которые не гнушаются ходить к гадалкам и “сильным бабушкам”.