🚬 У Adidas новый JTBD: от попыток завоевать любовь всех к прагматичному «easy to mind+ easy to find»

Easy to mind- быстро и понятно объяснить, какую задачу решает продукт.
Не заставлять человека разгадывать сложную концепцию, а сказать: для
каких тренировок эта модель, на какой поверхности работает и что в ней
важного.

Easy to find- сделать так, чтобы нужную модель было легко найти и выбрать.
Если человек готовится к марафону, ему не нужно изучать всю философию бренда. Ему нужно понять: подойдут ли эти кроссовки именно для его дистанции и сценария.

«Молодой, вдохновляющий и креативный» хорош для имиджа, но... человек не покупает бренд ради бренда.

Что помогает принять решение покупателям?

😈Евгений завтра выйдет в эфир и расскажет о том, что больше не работает
в маркетинге и какую стратегию выбирает компания