Инсайты про рекламу в аудио 📺

Антон Маслов, автор подкаста «Искусство ошибаться» и по совместительству мастер аудио-коммерции в России делится своими мыслями:

— До того, как наши клиенты становятся нашими клиентам, и у нас случается любовь, они недостаточно осведомлены о том, какие преимущества есть у аудиорекламы. Они приходят к нам скорее потому, что слушают наши подкасты, или им импонирует личность ведущего. Но не потому, что mid-ролл в эпизоде «Секс с Мари» может дать им активаций промокодов на 1,5 млн рублей. Аудиореклама в подкастах сама по себе очень эффективный инструмент размещения, который даёт непревзойдённые результаты для определённых бизнес-целей.

Всё начинается с главного возражения: «Всего 50 000 уникальных прослушиваний?». Да, 50 000, 30 000, 60 000 или меньше. Вы просто представьте, 50 000 человек открывают приложение подкастов на своем смартфоне (а это непросто — в сравнении с пользовательским YouTube-зрителя), открывают шоу, нажимают «плей» и слушают более 60% шоу (по данным Global Web Index, среднее время слушания подкастов в России в месяц составляется 22 минуты). Они остаются один на один со своим любимым или нелюбимым автором, который будет советовать им ваш бренд. Это не реклама на YouTube, где можно включить ролик фоном, переписываясь в Телеграм, листая параллельно почту, а потом пропуская рекламу по тайм-кодам.

Во-вторых, Nielsen Media Lab в 2017 году посчитала, что аудиосообщение в формате вставки в подкасте на 69% эффективнее аналогичного сообщения в формате пре-ролла на YouTube с точки зрения роста запоминаемости бренда (71% brand recall rate), роста намерения приобретения товара (рост на 5 п.п.), а также рекомендации друзьям и близким (рост на 5 п.п.).

В-третьих, аудиореклама в подкастах — это доступная премиальная аудитория, которая даже во время кризиса останется при высокой покупательной способности, потому что это белые воротнички крупных городов, ищущие отключения от мэйнстрим-новостной повестки и альтернативных классическими медиа тем: секс и забота о себе, психология и расстройства, технологии и предпринимательство.

Ну и вообще авторы в подкастах неизбалованы миллионами рублей, которыми поливали YouTube в прошедшие годы, и поэтому они работают быстрее, креативнее и качественнее. Слушатели же вовсе не против рекламы на данный момент, они к ней ещё только привыкают, а до отторжения дай бог пару лет.

#эксперт