Известное digital-медиа о моде и культуре Hypebae называет фитнес в 2026 году новым видом культурного капитала. Активный образ жизни все сильнее определяет эстетику, привычки и то, что мы носим каждый день.
Спортивные вещи появляются у брендов, которые мы привыкли видеть совсем в другом контексте. Balenciaga, Gucci, Jacquemus и Louis Vuitton все активнее работают со спортивной эстетикой.
Хороший пример этого тренда — Balenciaga TechWear. Бренд не просто добавил несколько спортивных вещей в коллекцию, а выделил целое отдельное направление спортивной одежды, связав его со спортом, технологиями и активным образом жизни.
Быть в движении теперь не только полезная привычка, но и часть современной культуры.