Флагманская саудовская авиакомпания Saudia и Adidas выпустили капсульную коллекция Made to Fly. Это первый пример, когда бренд спортивной одежды сотрудничает с региональной авиакомпанией.

Коллекция представлена как «современная униформа для путешествий». В основе — линейка Adidas Soft Lux, а дизайн вещей отсылает к теме авиации и саудовской культурной идентичности.

Зачем они это сделали? В Adidas говорят, что хотят выйти за пределы чисто спортивного сегмента, а для Saudia — это переосмысление своей роли и попытки встроить ее в культурный контекст, в котором путешествия становятся частью образа жизни.

#мода@gdehidjab
#КСА@gdehidjab