Почему вы до сих пор звучите как бренд из 2011 — и как перестать говорить “как компания” 😮
Недавно прочитала
статью Эндрю Чена про corpospeak — тот самый скучный, стерильный язык, которым до сих пор говорят 90% авторов в корпоративных блогах.
Сюжет простой: вы умны, вы опытны, но стоит начать писать — и вот уже из ваших уст льётся «масштабируемая синергия, направленная на трансформацию вертикалей». Бинго. Вы снова корпоративный NPC.
Почему так происходит?- Это безопасно. Никого не обидишь, ничем не выделишься — идеально!
- Нас так научили.
Университеты, корпорации, «правильное письмо» — всё это вбивает в нас язык, на котором никто не говорит, но все почему-то пишут. И вырастает поколение, которое может два абзаца говорить «ни о чём», и быть за это похваленным.
- Мы не хотим конфликтов.
Corpospeak — это язык компромисса. Он настолько обтекаемый, что его невозможно оспорить.
Никто не вступает в дебаты с «мультивекторной стратегией цифровой трансформации».
Потому что никто не понял, что это значит.
Мини-гайд, как снова стать собой:
1. Если это возможно, говорите от первого лица.
❌ «Наша команда считает, что рынок демонстрирует положительную динамику.»
✅ «Я думаю, что рынок сейчас как айсберг: сверху красиво, снизу — ледяной ад.»
2. Используйте глаголы действия, не существительные-обрубки.
❌ «Проведение внедрения инициативы по оптимизации процессов»
✅ «Мы начали наводить порядок — меньше хаоса, меньше ручной работы.»
Мертвые слова = мёртвый интерес.
3. Сокращайте. Без жалости.
❌ Если предложение не звучит вслух без запинки — режьте.
✅ Пишите, как будто вы объясняете идею другу за кофе.
4. Не прячьтесь за терминами.
❌ «Гипотеза касательно Employer's Value Proposition»
✅ «Есть ощущение, что людям скучно, и они просто уходят.»
Умные слова не делают мысль глубже. Они делают её непонятной.
5. Позвольте себе интонацию.
Да, блин интонацию!
Сарказм, ирония, даже раздражение — всё это работает.
Люди читают не буквы — люди читают характер.
6. Старайтесь звучать устно, а не “письменно”.
✅ Прочитайте пост вслух. Звучит так, как вы бы сказали в Zoom? Отлично.
❌ Если звучит как бриф из тендера — переделываем.
7. И главное — пишите, как будто вас читают.
Не как будто проверяют. Не как будто оценивают.
Как будто вы хотите, чтобы вас поняли. Это и есть весь секрет.
Вывод:Корпоговор — это не про коммуникацию. Это про самозащиту. Он убивает доверие, размывает смысл и делает даже самую живую мысль мёртвой.
Если хотите, чтобы вас слышали, — снимите костюм и говорите голосом, а не фасадом.
Think about it.
