Рецепт есть, кастрюли нет: как продюсирование перезапускает город

Почему у городов «не склеивается» развитие? Не потому что нет идей и людей — а потому что не хватает тех, кто умеет собирать это в работающую систему.

В Кемерове сейчас проходит Школа городских продюсеров — продукт Городского университета 2.0, образовательного ядра проекта «Город Талантов». Вашему вниманию — интервью ГТРК со Святославом Муруновым, урбанистом и разработчиком модели городской экономики, о том, зачем городу продюсеры и чем Школа отличается от «курсов» и классических акселераторов.

📌Ключевая мысль: любое образование — это смена мышления.
И сегодня городам нужна смена мышления с индустриального на постиндустриальное. Город больше не может «жить» только на продаже сырья или бесконечном перераспределении внутри. Рост — это экспорт технологий, образования, науки, культурных продуктов и смыслов. А чтобы это стало реальностью, нужен новый тип людей — городские продюсеры: те, кто соединяет опыт администрации, бизнеса, горожан и экспертов и превращает разрозненное в продукт.

📌Почему многие хорошие инициативы не приживаются? «Рецепт борща есть, продукты есть — но забыли купить кастрюлю».
В городских проектах этой «кастрюлей» становится техническое задание, собранное вместе со всеми заинтересантами. Если в проект не встроены интересы города, региона, бизнеса (крупного, среднего, малого), креативного сектора и жителей — проект неустойчив: либо копирует чужие решения, либо кого-то исключает и начинает конфликтовать с реальностью.

📌Кто учится в Школе: люди из разных сфер — предприниматели, городские пассионарии, образование, бывшие чиновники. Их объединяет практический опыт и ощущение, что многим проектам не хватает базовой логики и связности. Формат — двухмесячный интенсивный предакселератор: участники идут по этапам (исследование, постановка задач, проверка гипотез «дешёвыми» пилотами, сборка модели) и прямо на своих территориях делают реальные проекты. Важно: здесь не «лекции ради лекций», а разбор практических кейсов и применение инструментов.

📌Отдельный акцент — на городе Кемерово как площадке.
По словам Святослава Мурунова, сейчас в России есть четыре города, где федерация строит культурные кластеры мирового уровня: Владивосток, Кемерово, Калининград и Севастополь. Для Кемерова это шанс стать игроком, который экспортирует не только ресурсы, но и культуру, уклад, смыслы. При этом индустриальная база не «отменяется»: речь о постиндустриальной перезагрузке поверх сильного наследия труда. «Кемеровчане умеют работать, но плохо описывают свой труд» — и поэтому городу важна гуманитарная «прививка» (театр, кино, дизайн, архитектура, IT), чтобы появились язык, истории и продукты, которые можно масштабировать и продавать вовне.

Что дальше: осенью планируется следующий набор. Смысл программы — не «проверить мотивацию», а дать людям новую позицию в городе и собрать ролевые модели, которые запускают изменения.

Вывод: городскому развитию сегодня не хватает не проектов — а продюсеров, которые умеют собрать интересы, поставить задачу, проверить гипотезы и не бояться упаковывать и тиражировать уникальные компетенции города вовне.

Вопрос: где у вас чаще всего ломаются городские проекты — на этапе исследования и техзадания или на этапе партнерств и масштабирования❓

Смотреть интервью в ВК 👈

Запись на второй поток 👈

Сотрудничество и обратная связь: https://t.me/annankuzmina

👉Мы в Мах👈

#эксперты2_0 #урбанистика #архитектура #города2_0 #продюсирование