IKEA в Японии

Перед поездкой в Японию мы посмотрели пару десятков разных фильмов, чтобы ближе познакомиться с особенностями менталитета и чуть лучше узнать жизненный уклад. Один из весьма необычных фильмов — «Выход 8» в жанре психологического хоррора, снятый по мотивам компьютерной игры. Молодой человек оказывается в бесконечном переходе метро в поисках выхода 8: он проходит один и тот же отрезок до тех пор, пока восемь раз подряд не выполнит простые условия: заметив аномалию, нужно повернуть назад, а если в переходе ничего не изменилось — просто пройти вперёд.

К чему эта история? Завела я традицию внимательно рассматривать ассортимент IKEA в поисках «аномалий» — предметов, которые раньше не встречала в других странах.

Мы побывали в IKEA в Нагое. В магазине непривычно мало народу, можно сказать, что он пустует. Возможно, дело в не очень удобном графике работы магазина (в будни закрывается в 19:00, в выходные — в 20:00), и люди просто не успевают туда попасть после работы?

Конечно же, большой выбор разнообразных светильников, выполненных из бумаги васи, и стоят они здесь очень дёшево. Для сравнения: в ИКЕЕ стандартный круглый абажур диаметром 75 см стоит 1499 иен (примерно 750 рублей по текущему курсу) против 74 800 иен (~37 400 рублей) за абажур такого же диаметра от Исаму Ногучи. Разумеется, качество отличается, но всё же…

Любопытно, что IKEA предпринимала две попытки открыться в Японии. Впервые в 1974 году, но уже в 1986 году полностью его покинула. Сначала компания пыталась продавать те же товары и по тем же принципам, что и в Европе, практически без адаптации. Это оказалось ошибкой. Во-первых, основа концепции IKEA «сделай сам» противоречила японскому пониманию сервиса. К тому же мебель была слишком крупной для японских квартир.

В 2006 году IKEA вернулась, сделав работу над ошибками.
Перед открытием компания несколько лет изучала образ жизни японцев, посещала квартиры, анализировала планировки и привычки хранения вещей. В результате изменилась не только часть ассортимента, но и подход к демонстрации товаров.

В 2021 году IKEA запустила рекламную кампанию Tiny Home.
Компания полностью обставила экстремально крошечную квартиру площадью 10 м² в токийском районе Синдзюку и сдала её участнику программы IKEA Family за 99 иен в месяц (50 рублей по текущему курсу 🙈) + коммунальные платежи. Проект наглядно показал, что даже маленькая жилплощадь может стать удобной при грамотной организации пространства.
Мне, конечно, очень хочется посетить ещё самый большой магазин IKEA в Японии Tokyo-Bay в районе Харадзюку, площадь которого составляет около 2500 м², но это уже в другой раз.

Если вы тоже любите находить «аномалии» в икеевских магазинах, присылайте свои находки 💌