Векторная Анна 🏹

Нифига у меня эти статьи верстать не получается 😅

Сколько вообще должен уметь один дизайнер?

Недавно я заполняла большую анкету по своим навыкам и в какой-то момент поняла, что, помимо вполне очевидных для дизайнера вещей, я вообще-то умею дофига всего.

Причём часть навыков я уже даже не воспринимаю как что-то отдельное. Кажется: ну умею и умею. А когда начинаешь выписывать всё по пунктам, внезапно открывается ящик Пандоры.

В итоге получился вот такой список:

✳️ Что я умею делать:

• Делать базовый монтаж видео и ретушь изображений (не люблю)
• Работать с 3D: моделирование, текстурирование и скульптинг (не люблю)
• Работать с ручной графикой и использовать её в коммерческих проектах
• Проектировать предметы и объекты; есть база промышленного дизайна и опыт проектирования мебели
• Разрабатывать мерч от идеи и конструкции до визуального оформления
• Проектировать выставочные коммерческие стенды
• Разрабатывать концепции музейных пространств и выставок
• Проектировать интерактивные инсталляции
• Разрабатывать логотипы с учётом дальнейшей регистрации товарного знака (база)
• Работать с архетипами бренда
• Проектировать иконки и системы пиктограмм (не люблю)
• Создавать масштабируемые дизайн-системы и быстрособираемые конструкторы для соцсетей, баннеров, презентаций и других регулярных носителей (прям база работы)
• Проектировать рекламные баннеры с учётом контекста размещения:
• Знаю препресс и немного ориентируюсь в технологиях печати
• Писать статьи с нейронкой и без
• На базовом уровне работать с UX: продумывать структуру интерфейса, пользовательские сценарии и логику взаимодействия
• Составлять CJM и проектировать пользовательский путь
• Использовать знания психологии восприятия для управления вниманием
• Преподавать пропедевтику/дизайн-мышление/ проектирование , программы для не дизайнеров
• Применять креативные методики как инструмент проектирования
• Подбирать метод поиска идеи под конкретную задачу и последовательно проходить путь от исследования до концепции. Еще кароче научилась проектировать шифворот-навыворот, например к года есть уже ограничения в виде Фир элементов

✳️Что я умею особенно хорошо

• У меня скорее аналитический, чем чисто художественный тип мышления
• Я хорошо работаю на этапе исследования: анализирую рынок, аудиторию, конкурентов, контекст и закономерности поведения людей
• Умею переводить результаты исследования в конкретные визуальные решения через инструмент метафоры/архетипов (около 5 методик)
• У меня большая академ база и широкий кругозор, поэтому на этапе обсуждения задачи довольно быстро возникают визуальные ассоциации
• Сильная сторона — проектное мышление, которое пришло из промышленного дизайна: я думаю сценарием использования и средой вокруг него
• Умею проектировать систему так, чтобы она продолжала работать после завершения моей части проекта. Пишу подробные гайдбук и именно для дизайнеров. Че куда и зачем
• Один из моих любимых форматов — мерч и предметный дизайн
• Пространственный брендинг: выставки, стенды, инсталляции, навигация

✳️ Во что хочу погружаться глубже

• Создание бренда как целостной системы — от исследования и стратегии до всех его точек контакта

• Бренд-стратегия и исследования

• Психология восприятия и поведения потребителей

• Маркетинг и рекламные механики

• Проектирование клиентского опыта и пользовательских путей

• Разработка системы точек контакта бренда: digital, физическая среда, упаковка, мерч, реклама, сервис и пространство

• Предметный брендинг и мерч

• Пространственный брендинг: выставки, стенды, инсталляции, навигация, коммерческие пространства

• Более глубокая работа на пересечении дизайна, маркетинга и психологии

• Исследовательская часть профессии: искать закономерности, проверять гипотезы и использовать полученные данные при проектировании

Как вы считаете, каких навыков мне здесь не хватает, чтобы ещё лучше решать бизнес-задачи?

Особенно интересно послушать предпринимателей, маркетологов, руководителей и тех, кто сам нанимает дизайнеров.

Пост для тех, кто пришёл сюда за туториалом по созданию наличника для зеркала

Вот вам мои материалы и пошаговая инструкция:

1. Возьмите мой макет по ссылке⁠.

2. Найдите на Авито в своём районе «распил фанеры».

3. Скиньте макет исполнителю на расчёт. По стоимости — в норме не превысить 5 000 ₽.

4. Сообщите толщину фанеры. У меня 3 мм, чтобы конструкцию точно можно было прикрепить к стене и она не отвалилась.

5. Купите матовую интерьерную краску подходящего под ваш интерьер цвета на Ozon или в ближайшем строительном магазине. В сетевых магазинах вроде OBI или «Лемана ПРО» можно намешать сложный цвет. 0,5 л вам вполне хватит.

6. Купите маленький валик и удобные малярные кисточки двух толщин, чтобы было удобно прокрашивать промежутки.

7. Подготовьте поверхность пола к покраске, чтобы его не замарать.

8. Покрасьте все детали в два слоя и хорошо просушите.

9. Склейте детали по референсу из поста, как конструктор. Я использовала клей «Момент» и жидкие гвозди.

10. Прикиньте зеркало подходящего вам размера. У меня оно чуть больше внутреннего окна, чтобы было не впритык, а действительно выглядело как наличник на окно. Покупала вот это зеркало⁠.

11. Прикрепите зеркало на вот эти крепежи⁠.

12. Готово! Осталось повесить эту сказку на стену.

Буду рада подписке. Тут про то, как работает дизайн и дизайнер: для заказчиков, коллег и просто зевак, которым интересно, как всё это работает.

Мрази дизайна

1. Арт-директор, который 15 лет сидит в одной компании. Это просто 15 лет в вакууме.

2. Большинству бизнесов не нужен ребрендинг. Им нужно научиться нормально продавать то, что уже есть.

3. Минимализм — не синоним хорошего вкуса. «Хочу как Apple» часто значит «я вообще не понимаю, какой у моего бренда характер».

4. Логотип — самая переоценённая часть бренда. Но почему-то каждый второй бизнес начинает именно с него.

5. Большинство «премиальных» брендов выглядят одинаково: бежевый, засечки, воздух. Премиальность давно превратили в визуальный шаблон.

6. Награды за дизайн вообще не означают, что дизайн решил задачу бизнеса. Иногда это просто очень красивый кейс для других дизайнеров.

7. Большинство брендбуков создаются не для работы, а чтобы проект продать подороже.

8. Если айдентика выглядит хорошо только на мокапах — у вас не айдентика, а презентация.

9. Дизайнеры слишком
часто делают дизайн, который должен понравиться другим дизайнерам, а не людям, которые должны это купить.

10. Уникальность бренда переоценена. Иногда бизнесу гораздо важнее быть понятным, чем оригинальным.

Пишите, какой пункт бесит вас больше всего и что бы вы добавили в список.

Недавно ко мне обратилась студия, у которой случился конфликт с клиентом.

Клиент назвал дизайнеров некомпетентными, — и это звучит дико неприятно, очень жестко и даже неуместно. Я сама была в подобной ситуации. Но проект надо было сдвинуть с эмоциональной точки и всё-таки найти фактические точки роста. Это база!




Начали с простого вопроса:
Чем занимается компания?

Ответ +- такой:
«Камеры что-то отслеживают, получают какие-то данные, а эти данные потом каким-то образом превращаются в деньги».

На самом деле в начале пути с этим сталкивается почти каждый дизайнер. Тебе приходит проект из сложной и совершенно незнакомой сферы, а ты вообще-то дизайнер и не обязан изначально шарить во всех этих технологиях.

Но реальность работы дизайнером такова: ты не обязан прийти в проект экспертом — ты обязан им стать хотя бы в пределах поставленной задачи. Потому что название и айдентика не существуют отдельно от бизнеса.

Иначе путь приблизительно такой:
Компания занимается чем-то техническим — берём синий цвет, сетки, интерфейсы, абстрактные схемы и что-нибудь, напоминающее данные. Один вариант отличается от другого преимущественно +- цветом — готово.

Проблема в том, что любой из этих вариантов можно было без изменений отдать строительной компании или любому IT-сервису.

И вот тут клиент был бы прав.

Очень важно понимать, что компания реально делает на уровне самого процесса:
— что поступает на вход
— что именно делает продукт
— какое изменение происходит
— какой результат получает клиент
— чем этот процесс отличается от работы конкурентов (тут важно не только перечислить конкурентов, а реально найти отличия, да хоть с чатом gpt)

Большинство дизайнеров начинают искать референсы слишком рано: из брифа сразу в Pinterest и двигаются по существительным:

камера → объектив → глаз → технологии → синий цвет.

Но сильную концепцию проще искать через глаголы — что делает продукт:

фиксирует
отслеживает
сопоставляет
обнаруживает
переводит
прогнозирует
синхронизирует

Глагол можно превратить в действие внутри графики.

Грубо говоря:
1. Если система что-то отслеживает, один элемент может сохранять связь с движущимся объектом.
2. Если сопоставляет, — два состояния могут накладываться друг на друга.
3. Если обнаруживает, — изображение может проявляться только в точке изменения.
4. Если переводит физический объект в данные, — одна визуальная форма может последовательно трансформироваться в другую.


Это и есть «проекция».

Проекция — это перенос реального принципа работы компании в принцип визуальной системы.

То есть графика не изображает сферу деятельности бренда, а начинает работать по той же логике, что и его продукт.

Итог: на созвоне мы определили 3 направления развития, распределили огромную тучу референсов по возможным решениям, — и они отличались не только цветом и вайбом, а в основе каждого находилась отдельная интерпретация процесса компании.

А далее из этого процесса можно одновременно развивать:
— название
— логотип
— типографику
— графический принцип и motion
— систему носителей

Главное, «смочь» объяснить, почему это решение принадлежит конкретному бренду и не может быть без потерь отдано другому.

Тут есть простой тест:
Уберите логотип со своего борда и представьте на его месте название другой компании. Всё ещё работает?

Без визуалов понять сложно, поэтому готовлю отдельную открытую лекцию на тему проекций в айдентике.

И чуть позже сообщу, когда она будет!

.

Вы вообще видели это безобразие, которое творится у Sela?

Мало того, что они выкладывают какие-то невероятные коллекции дешёвой, но действительно качественной одежды. Зелёные штаны в огромный горох за тысячу рублей — ладно, это я ещё пережила.

Последние два года я вообще покупаю пуховики только там, потому что у них классные яркие дофаминовые принты, а я люблю всё такое вычурное.

Но сейчас я просто офигела. Я узнала, что у них есть домашняя коллекция.

И к чему я вообще рассказываю это на своём канале? Вы просто зацените подачу на сайте. Посмотрите на эти карточки товара.

Как только я открыла каталог, первое, что заметила: он вообще не в брендовых оттенках Sela. То есть ребята построили саб-бренд, причём на приличном уровне.

Это лучше, чем Zara Home. Первая фотография товара — сразу картинка в интерьере. Вот, например, ваза с этими невероятными грушами — и ты сразу хочешь, чтобы у тебя на столе было вот так же.

Никаких ярких картинок, всё в приглушённых оттенках, очень спокойно, очень приятно. По-осеннему. Короче, такая стильная подача, что хочется буквально всё.

И отдельно хочется отметить, что здесь постарались дизайнеры. Очень крутая навигация, карточки, корзина — всё на месте, всё выглядит цельно.

Короче, хочу, чтобы вы тоже это заценили и повосхищались. Потому что это великолепно.

Дорогой, у меня начались эти дни.

Продолжаю тематику постов про свои хобби, чтобы стать ближе.

Тихая охота — одно из моих увлечений уже очень-очень много лет. И вообще, спешу заметить, что почти все мои увлечения сохранились с детства. Совсем новых у меня практически нет.

Грибы я собирала еще маленькой вместе с бабушкой. И вот сегодня мы с моей подругой Сашей вернулись в этот лес и собрали огромную корзину грибов. Я была просто на седьмом небе от счастья.

Последние несколько лет мы с Сашей ездим за грибами вместе. В основном любим опята, белые, рыжики, подосиновики, иногда маслята. Всё остальное — хрень, мы не берем.

Я вообще очень уважаю грибы. Они лучше людей и превосходят нас по разуму, развитию. Они были до нас и будут после нас. Они настолько гениальны, что я просто поклоняюсь им. Я очень много чего про это знаю и иногда задвигаю философские темы. Кстати говоря, своему мужу на первом свидании я полтора часа рассказывала про то, как сходила за грибами.
Все же я хочу знать про них больше, чем прослушивание подкастов, чтение книг и просмотр блоков. Возможно, во мне умер миколог.

Так что тихая охота — это лайк, это медитация, это освобождение, это азарт, осенний лес, запах гниющей листвы, тишина, чистый воздух, скрипящие сосны, это хруст шишек. В последнее время это еще лосиные вши (кто не без изъяна)

Вчера выступила на Keep Talks и, как обещала, собрала все полезные материалы в одном месте:

📎 запись выступления (будет доступно сегодня в 14:00)
📎 журнал Infogra с примерами классной инфографики и несколько рабочих инструментов
📎 статья Skillbox о том, как грамотно оформлять презентации
📎 ИИ-шка, которая помогает создавать качественные презентации

Забирайте, сохраняйте и пользуйтесь.

И небольшой бонус для тех, кто пришел сюда после выступления: я консультирую молодых специалистов креативных индстрий по карьере, портфолио, поиску работы и развитию. Я сама участвую в найме и много работаю с бизнесом, поэтому хорошо понимаю, какие специалисты сейчас нужны рынку и на что смотрят работодатели и заказчики.

Если хотите разобрать свою ситуацию — пишите в комментариях КОНСУЛЬТАЦИЯ.

📎 НОВЫЙ КЕЙС 📎

Aura — два концептуальных кальянных пространства франшизы Hookah Place.

Бизнес пришел с запросом: создать бренд – место притяжения и единый визуальный образ, который бы объединил две разные точки.

Мы начали с аналитики: разобрали продукт, аудиторию, сценарии посещения и поняли, для кого бренд должен работать. Далее разработали концепцию, которая объединила интерьер, пожелания заказчика и позиционирование в одну визуальную систему.

Концепция строится на эффекте растворения, мягкого свечения и текучего движения. Акварельные пятна и цветовые переливы символизируют творчество и внутренний импульс, заряжаяет энергией человека. Дизайн вокруг считывается как эмоциональное переживание: тёплое, немного размытое, вдохновляющее и глубоко личное.

Поддержать лайком (очень рекомендуется):
DP | BE
PIN | INST

Взять в работу дизайнера интерьера и веб-дизайнера (с припиской, что пришли от меня)

Посетить заведение и полистать сайт