Мобилка решает: как e-commerce компании масштабируют клиентскую базу через мобильный маркетинг
 
22 мая состоялась первая встреча нового экспертного цикла EW Club и GO Mobile – «Мобильный маркетинг как драйвер роста бизнеса». Первая встреча цикла была посвящена аналитике рынка мобильной рекламы. Сначала серьёзный контент, а потом нетворкинг без галстуков.
 
Эксперты GO Mobile открыли встречу аналитическим блоком, и цифры говорили сами за себя:

Мобильный трафик сегодня — это уже не «дополнительный канал». 63% всего интернет-трафика в мире приходится на мобильные устройства (против 16% в 2013 году). В России картина ещё убедительнее: 86% населения пользуется мобильным интернетом, россияне в среднем проводят за экраном смартфона около 4 часов в день. Для e-commerce это означает одно: ваш покупатель уже давно живёт в телефоне.

Важный тренд: частота открытия ecom-приложений стремительно растёт. 62% пользователей открывают их несколько раз в неделю и чаще — это выше, чем у большинства других категорий.
 
Юлия Бережная из «Яндекс.Рекламы» представила срез рынка инструментов мобильного продвижения.

Инвестиции бизнеса в продвижение приложений через Директ выросли на 43,7% год к году по ecom-индустриям.
Ключевой тезис: продвижение приложений — это полноценный performance-инструмент на каждом этапе воронки, а не только история про установки. Правильная стратегия строится на двух типах кампаний:
UA-кампании — для привлечения новых пользователей: от активации и первой покупки до монетизации вовлечённой аудитории
Ретаргетинг — для работы с текущей базой: возврат неактивных пользователей, апсейл, повторные покупки
 
Анна Рябашкина, Руководитель цифрового маркетинга ROSTIC‘S, поделилась реальным опытом выстраивания мобильного маркетинга в крупной ресторанной сети — с конкретными вызовами, решениями и результатами.
 
🥂 После деловой части гостей ждал неформальный нетворкинг на открытой летней террасе SF.ru прямо на крыше бизнес-центра!
📸 Фотографии с мероприятия тут.
 
Цикл встреч EW Club × GO Mobile продолжается. Следующие встречи углубятся в другие аспекты мобильного маркетинга — от стратегии до конкретных моделей роста. Уже сейчас можно зарегистрироваться на митап 30 июля.