В Ярославле началась работа по разработке дизайн-кода города. Она логично стартовала со встречи мэра Артема Молчанова с архитекторами, скульпторами, художниками и культурологами. В отличие от неудачного опыта разработки бренда региона «Ярославия — среднерусская гардарика», новые власти пошли по иному сценарию и пригласили местных профессионалов своего дела. Тогда на создание потратили 1 миллион 380 тысяч рублей, выдав средней руки бренд-бук за концепцию позиционирования региона. К тому же, проект обсуждался узким кругом, поэтому получил в основном негативные отзывы и не закрепился в региональной айдентике. Вот, как комментировал новый бренд региона известный местный краевед Ян Левин:

- С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Дизайн-код - свод правил, рекомендаций к оформлению фасадов, вывесок, рекламных и информационных конструкций. Он действует во многих городах России. Свой дизайн-код даже разработан в Рыбинске, где на центральных улицах уже давно туристов радуют аутентичные вывески. В Ярославле за много лет не пришли к единому дизайну городского пространства. Если работа, начатая Молчановым, будет последовательной и объективной, то город впервые сможет получить концепцию, разработанную местными профессионалами.