Чиновники из сферы туризма при новом руководстве начали показывать признаки жизни. Но пока совсем вялотекущие. Проведена стратегическая сессия с новыми экспертами, на которой были высказаны старые проблемы. Это нехватка конгрессных помещений, плохие дороги до объектов, отсутствие концепций позиционирования региона и знаковых имиджевых проектов. Они известны давно и всем. Снова намечена разработка новой стратегии развития отрасли, это при стратегии уже разработанной до 2025 года прежней командой. Да, мир с момента ее реализации изменился, но базисные направления остаются все те же. Нужно лишь менять академические подходы и заниматься точечным таргетирвоанием на других территориях, о чем, кстати, недавно говорил губернатор Михаил Евраев в ходе пресс-конференции.

Пока власти не могут похвастаться мощными реализованными проектами и ивентами, такими как Вятское (Олег Жаров), «Доброфест» (Сергей Силушин), «Пир на Волге» (Юлия Скороходова), «Текстиль» (Юлия Кривцова), замок Понизовкина (Тигран Казарян), культурные пространства Михаила Крупина в Ростове Великом и Ярославле, дореволюционные вывески Рыбинска (Митя Кузнецов). Котов и перфомансы художника Васи Ложкина знают по всей стране. Ярославскую гастрономию умело развивают талантливые рестораторы Павел Кашников, Дмитрий Левченко. Покойный Ян Левин заложил целую пивную культуру, а также был сильным краеведом. «Шоу-макет «Золотое кольцо» и пространство Black Coffee в Туношне притягивают туристов и местных жителей.

Все эти проекты объединяет неформальный и креативный подход, чем не могут похвастаться академические институты (музеи, выставки и т.п.), которые пытается развивать уже министерство туризма. Музейные экспозиции настолько не привлекают внимания, что вряд ли на них захочется идти туристам, а местным тем более. Более того, мало кто вспомнит про знаковые экспонаты вроде бы важные с исторической точки зрения (древние свитки, иконы), зато «дореволюционные» вывески Рыбинска или комнату Шпака в ресторане «Иван Васильевич» точно зафиксируют в памяти. В цене сейчас креативность, иммерсивность, эмоции, цифровизация.

Пока руководители туристической отрасли пошли по уже проторенному пути пиара - блогерские туры. Но они настолько низкокачественные, что о положительном эффекте говорить не приходится. Очевидный слабый подбор инфлюенсеров (низкая и невиральная аудитория), отсутствие лидеров туротрасли из других регионов - тергетированности, о чем говорил губернтор. Это лишь пара причин. Еще одним инструментом-драйвером развития, по мнению министерства туризма региона, должны стать «Дни Ярославской области в парке «Зарядье» бюджетом в 6 миллионов рублей. Эффективность данного мероприятия вызывает сомнения в связи с непродуманным kpi и невнятными целями. Также как и брендированный автобус, который поедет в Карелию.

В целом регион по разным причинам потерял креативных опытных людей в лице Сергея Пускепалиса, Юлии Рыбаковой, Владимира Лысенко, Артема Милакова, Евгения Соболева-Пугачева, способных на мощные креативные проекты и ивенты. Без них остается не мешать и всячески поддерживать тех, кто хоть как-то пытается гордо держать туристическую марку родного региона. Например, местных блогеров, которые разработали креативный проект «Ярославия - территория любви».