Туротрасль региона в последнее время требует развития. После отъезда из Ярославской области Юлии Рыбаковой, занимавшей пост директора департамента туризма, сфера находится в стагнации, несмотря на радующую глаз статистику. Росстат отмечает, что по итогам 2022 года количество ночующих туристов превысило 2 млн человек – рост на 35% к 2021 году. Но увеличение количественных показателей по турпотоку, которые фиксируют власти, объективно связано с окончанием периода пандемии и беспрецедентными ограничительными мерами иностранных государств в отношении россиян. То есть естественными причинами. Пока что якорных принципиально новых проектов в Ярославской области нет, а информационному продвижению старых не уделяется должного внимания. Сейчас перед руководителем департамента туризма Ольгой Габуевой, приехавшей из Северной Осетии, поставлена задача анализа обстановки и выработки принципиально новых подходов. Пока что с мая она проводит ознакомительные визиты по области и ведет свой немногочисленный турблог. В перспективных планах – формирование единой концепции развития промышленного туризма и разработка дизайн-кодов для нескольких городов.

На помощь департаменту туризма губернатор Михаил Евраев попросил прийти участников конкурса «Лидеры России». Они займутся поиском решения вопроса сезонного снижения интенсивности турпотока. Наиболее перспективные, по оценке экспертов, инициативы авторы представят Евраеву лично и смогут принять участие в реализации своих проектов. Проблема сезонности в турсфере также актуальна для региона. С мая по сентябрь Ярославскую область посещает более 55% гостей. Остальные 45% распределяются на оставшиеся семь месяцев. Если летом средняя загрузка гостиниц составляет более 75%, то осенью и ранней весной падает почти вдвое. Практические решения участников «Лидеров России» могут стать теми новыми концептами, которые нужны сфере туризма.