Мы против накруток

Только сложный путь, боль-мучения-страдания, но органический рост.

На скриншотах аналитика одного канала, который хотел зайти к нам на продюсирование.

Если у клиента уже есть канал, то мы обязательно заглядываем под капот, чтобы понять, какая сейчас ситуация и что можно улучшить. В данном случае мы так и не договорились о работе.

И я могу сказать, что к счастью, так как это был бы очень проблемный клиент.

Если не понимаете в душных статистиках, сейчас расскажу, что не так.

Ключевое - накрутка легко отслеживается.

На первом скришноте видно лесенки, когда добавляются просмотры из «внешних источников».

Начинаем копать вглубь и видим второй показатель. На длинном ролике, у которого 18 тысяч (!) просмотров, всего лишь 40 часов просмотра.

Второй скриншот показывает, что среднее время просмотра - 7 секунд, когда в среднем на канале должно быть около минуты. Это разница в 10 раз по удержанию.

Ну и на добивочку, откуда эти тысячи просмотров пришли. Оказывается, большая часть просмотров из Индии. На русскоязычном канале. Ага, интересно так алгоритм «работает».

Почему мы против накруток?

• Если вы продаете рекламу, то любой адекватный инфлюенс-маркетолог (кто делает закупы рекламы у блогеров) запросит статистику. И такие цифры - красный флаг. Даже уточнять не будут, просто мягко сольются.

• Это ломает алогритм. У нас был неудачный кейс, когда гость подкаста накрутил 15 тысяч просмотров на ролик со своим участием. В среднем ролики собирали 100-500 просмотров.

После накрутки рекомендации укатились в ноль. Алгоритм запутался, а кому показывать ролики - индусам или топ-менеджерам компаний, которые и были целевой аудиторией автора.

Полгода мы пытались реанимировать канал - у нас не получилось.

• Это ломает нашу работу и аналитику. То есть канал идёт с «черной» меткой, а клиент на нас перекладывает ответственность за результат. И потом жалуется, что мы не можем возродить труп.

Цифры красивые нарисовали, а потом удивляются, почему наш супер успешный и популярный канал, который смотрит каждый второй индус, не даёт нам продажи.

Не надо так.