Кто такой креативщик и почему в нашей команде важно, чтобы каждый им был? Порассуждали об этом с креатором RMS Group Владиславом Хандешиным

— Креатив — это навык создавать, и далеко не всегда что-то новое

Все велосипеды уже давно придуманы, но каждый ли из них подходит под запросы конкретного заказчика? Вряд ли. Именно для этого существуют креатив и человек, который в нем разбирается. В какой-то мере, креативщик — это аналитик, который изучает тему, развивает насмотренность и соединяет все это в идею, которая решает проблему или отвечает запросу клиента. Казалось бы, можно создать миллион досок на Pinterest, посмотреть пару видео на YouTube, посетить несколько мероприятий и вуаля — ты креатор, который запомнил интересные идеи и теперь может создавать их сам, но...

— Креатив — это про вдохновиться, а не украсть

Недостаточно просто найти красивый референс и повторить его. Да, многие заказчики любят фразу: «Нам, пожалуйста, как у них», но никто не подразумевает 100% повторение. Ты должен посмотреть, вдохновиться, взять какие-то детали, соединить с теми, которые у тебя уже были, и получить совсем новую картинку, но с атмосферой желаемого. 

И да, процесс это не из легких. Необходимо вникнуть в детали темы, посмотреть, как уже делали, чтобы не повторяться, пропустить через себя (иногда использование личного опыта — очень полезная штука) и только потом приступать к работе. Поэтому придумывать — это непросто, но порой очень интересно. А еще полезно задавать...

— Хороший вопрос «А что, если?..»

А здесь мы переходим к остальным «креативщикам» в нашей команде. Они не сидят вместе с Владом над концепциями, а используют фантазию в своем профессиональном русле. Например, на площадках случается разное: кто-то что-то забыл или не довез, у заказчика изменилось ТЗ, а решить проблему надо именно здесь и сейчас, да и сроки монтажа поджимают. Тогда у каждого участника технической команды запускается процесс КРЕАТИВА. 
Но здесь не получится нафантазировать что-то по ходу действия: светодиодный экран не будет передавать сигнал на компьютер без специальных технических приборов. Поэтому каждому технику необходимо повышать скилл, учить что-то новое, обмениваться опытом с коллегами, чтобы в нужный момент найти креативный способ выйти из любой ситуации. 

Или пример прямых трансляций, где, безусловно, можно работать по уже проверенному шаблону, но разве это зацепит глаз зрителя? Да, много зависит от происходящего на сцене, слаженной работы операторов и т.д. (про важные составляющие трансляции мы недавно уже писали), но если режиссер выпуска придумает необычный способ показать даже самый стандартный концерт, то вряд ли кто-то будет против такого креатива. 

Поэтому вывод такой:

Креатив — это решение стандартных проблем нестандартным способом, и уметь это должны все участники нашей сферы: от технического специалиста до креативщика.