Разберем сегодня кейс Pinterest Manifestival. Несколько дней назад на Международном фестивале креативности Cannes Lions компания показала сильную концепцию мероприятия. Их идея уместилась всего в четыре слова:
Less URL. More IRL. Меньше жизни в интернете — больше в реальности.
На протяжении многих лет Pinterest говорит об одном и том же: вдохновение должно становиться действием. Люди должны приходить на платформу не для того, чтобы бесконечно листать картинки, а чтобы найти идею и воплотить ее в реальной жизни. На фестивале каждый элемент пространства был продолжением этой концепции:
🤩 На входе гостям выдавали стикер для телефона с надписью Less URL. More IRL. Это было приглашение на время отказаться от постоянного взаимодействия с экраном и полностью погрузиться в происходящее.
🤩 В зоне Visual Search Studio участники собирали понравившиеся предметы, а дизайнеры превращали их в персональный печатный блокнот.
🤩 Вместо коллекционирования цифровых подборок гостям предлагали создать аксессуары своими руками и рукописные открытки, которые можно было отправить через французскую почту.
🤩 Даже десерты были частью общей концепции: после небольшого опроса каждому гостю подбирали сладости, подходящие под его вкусы.
На первый взгляд локации совершенно разные. Но на самом деле все они решали проблему перехода от вдохновения к действию. Именно поэтому пространство воспринималось как единое целое.
Думаю, здесь и кроется главный урок этого кейса. Очень часто концепция мероприятия существует только в презентации. Для нее собирают мудборд, согласовывают фирменный стиль, а дальше начинают наполнять программу активностями, которые интересны сами по себе, но никак не связаны общей логикой. В результате мероприятие получается насыщенным, но не цельным, а спустя время и вовсе стирается из памяти.
Вывод таков: люди запоминают не то, что им рассказали. Они запоминают то, что им удалось прожить.