LEGO превратил линейку Botanicals в масштабную бренд-активацию✨

В шанхайском арт-парке Tank проходит бренд-активация LEGO Botanicals. Вместо классической промо-зоны организаторы сделали полноценную выставку и сыграли на радикальной смене масштаба.

Снаружи из бывших нефтяных резервуаров «выливается» 30-метровая волна площадью 800 квадратов. На неё ушло больше 380 000 пластиковых цветов.

Внутри 18 инсталляций, где детали конструктора соединили с разными материалами: металлом, текстилем и зеркалами. Интерактив завязан на фиджитал-механике: гости собирают реальный цветок, который затем интегрируется в 360-градусную цифровую проекцию, реагирующую на движения зрителей.

Коммерческая активация может работать как городское искусство. Проект выглядит как выставка, но при этом акцентирует внимание на главное действие бренда — физический процесс сборки конструктора.

————

ИВЕНТ МБА | медиа (EVENT MBA | media) / ВК: образование, новости и вдохновение для организаторов мероприятий.