А ЧТО ПИСАТЬ В БРИФ, ЕСЛИ НЕ ЗНАЕШЬ, ЧЕГО ХОЧЕТСЯ? #инженернаяпрактика

Иногда в брифе одна строчка:
«Хочется круто. Не как у всех.»
А иногда — и её нет.

Окей. Это не страшно. Просто концепт собирается иначе.

Но чтобы не получилось "не туда" и "не то настроение" — вот что правда помогает:

1. «Не знаю» — это уже ответ
Никто не ждёт гениального ответа. Но можно честно сказать:
👌«Не знаем, как должно быть, но знаем, что не хотим официоза»
👌«Важно, чтобы люди расслабились, а не вымотались»
👌«Хотим послевкусие уюта, а не фейерверк ради отчёта»

Это уже сильно сужает воронку решений


2. Контекст — друг креатива
Что происходит в компании? Сменился директор? Новый этап? Все выгорели?

Это наш вход в концепт.
Чем больше реальности — тем меньше шаблона.


3. Дайте нам «эмоциональный референс»
❣Хочу, как в сцене из «Амели»
❣Как будто всех завернули в плед
❣Чтобы захотелось обнять коллегу

Даже такие образы запускают креатив


4. Лучше честно, чем идеально
Не нужен бриф на 5 страниц.
Но если будет 3 абзаца живого текста — уже есть за что зацепиться.


💡 И да, недавно мы пересобрали наш бриф.
Месяцами анализировали, как клиенты на него отвечают, какие пункты вызывают затруднение, где начинается путаница.
И поняли: бриф — не контрольный опрос, а способ вместе докопаться до сути.

Потому что часто ты и сам не знаешь, чего хочешь.
Вроде тянуло на чизкейк, но потом понял — нужен был шоколад.
А место в животе уже занято.
Прошёл момент. Упущен вкус.

Хороший бриф — это залог концепта, который точно в цель.
А если никакого брифа нет — не катастрофа.
Просто запускается другая система координат.


Интересно, как мы работаем без брифа?
🔥 Ставь реакцию — расскажем в следующем посте этой рубрики

⚙️ Инженеры события
Собираем концепты по болтикам. Иногда даже без чертежа.