Я креатор, и мне не нравится слово «креатив».
Не потому что я зануда.
А потому что за этим словом часто прячут пустоту.
Когда-то оно казалось свежим.
А теперь — просто мем. Потеряло смысл от передозировки.
Как сказал Пелевин в Generation “P”:
Творцы нам тут … не нужны, — сказал он. — Криэйтором, Вава, криэйтором.
И чем дольше работаю, тем больше понимаю, что он был прав.
Сегодня «мы хотим креативно» часто звучит как:
«Сделайте красиво, шумно и дорого. А заодно объясните, зачем».
Можно на один квадратный метр накидать столько «идей», что хоть арт-галерею открывай.
Но вопрос не в том, как красиво.
Вопрос в том — зачем это всё.
Креатив ради креатива — это шум.
Наша работа — не в придумывании прикольчиков.
А в создании глубоких концепций, которые:
🔘решают бизнес-задачи,
🔘раскрывают ДНК бренда,
🔘вызывают настоящие эмоции у людей.
Так что, парадокс
Но в этом смысле я не про креатив.
Креативный отдел не про креатив.
И команда вся — тоже.
Мы про инженерию идей и эмоций. Можно и с блёстками. Главное, чтобы со смыслом!
Вот такие откровения на сегодня🧡