Я к вам не с пустыми руками, а с рабочей креативной техникой — с инженерским привкусом и британским шармом.
В 70-х Брайан Ино, музыкант и продюсер, вместе с художником Питером Шмидтом придумали «Обходные стратегии».
Это карточки с подсказками, которые помогают мозгу вылезти из творческого болота.
Когда они застревали в процессе, тянули случайную карточку — и следовали тому, что там написано.
Фразы там вроде таких:
«Сделай что-то скучное».
«Не бойся глупости».
«Используй старую идею».
И да, работает до сих пор.
Потому что когда ты застрял, не помогает ни кофе, ни Pinterest, ни «ещё один штурм». Помогает только сменить угол зрения.
Как я применяю это в работе:
— беру задачу,
— достаю любую карточку (можно и онлайн — вот сайт, например),
— и пробую притянуть её к контексту проекта.
Иногда рождаются абсолютные абсурды, а иногда — инсайты.
В мае этого года мы праздновали юбилей агентства. Каждый отдел выходил на сцену и давал интервью ведущему. Перед нами стояла задача сделать креативным всё интервью, но в особенности - конечно, креативного отдела. Спасла карточка «Удали главный элемент». На интервью не было ни отдела, ни ведущего. Сработало, как надо!
Так что если сегодня застряли в идее — не гуглите «как найти вдохновение».
Поиграйте в случайность. Иногда она умнее нас.
А теперь — предлагаю поштурмить.
Пишите в комментариях задачи и карточки в духе «обходных стратегий». Посмотрим, какие концепции у нас родятся вместе😉