За годы работы я перестал специально искать тренды. Теперь мне гораздо интереснее искать повторяющиеся вопросы. Именно вопросы, а не ответы: ответы всегда немного запаздывают, а вопросы появляются именно в тот момент, когда рынок начинает меняться.

Поэтому мне кажется, что профессиональный форум - это очень точный барометр. Не потому, что там выступают самые умные люди отрасли, а потому, что в одном месте на несколько дней собираются люди с совершенно разным опытом, из разных регионов, сегментов и компаний. И если они начинают задавать друг другу похожие вопросы, значит, речь идёт уже не о проблеме отдельного агентства или города; значит, меняется сама отрасль.

Наверное, поэтому я всё реже возвращаюсь с форумов с мыслью: «Вот теперь я знаю ответы». Гораздо чаще возвращаюсь с ощущением, что наконец-то понял, какие вопросы сегодня действительно важно задавать.

А это, как показывает практика, гораздо ценнее. Потому что правильный вопрос способен изменить бизнес. Правильный ответ - только один проект.

До встречи на GEF. Позадаём вопросов друг другу?