Событие года

Сильный проект еще нужно уметь показать

Можно провести отличное событие — с сильной идеей, сложной реализацией и хорошими результатами. Но на премии жюри видит прежде всего то, как проект собран в фестивальный кейс.

— Судьи судят не мероприятие, они судят ваш фестивальный кейс, — Юлия Жоля, продюсер премии, президент НАОМ.

По сути, заявка на премию — это такой же питч, как защита проекта перед клиентом. Важно точно показать задачу, ключевые решения, результат и расставить акценты так, чтобы ценность проекта была понятна человеку, который видит его впервые.

— От того, как вы это покажете и донесете до своего заказчика, этот проект у вас будет или не будет. По сути, здесь то же самое — это такой же питч.

⭐️ Если нужна помощь с подготовкой, у премии есть дополнительные опции поддержки: экспертная консультация по готовой заявке и полное кураторство фестивальной заявки с участием представителей премии и продюсера.

🎉 Подробнее об опциях
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Готовите кейс для фестивального конкурса? Покажите его жюри «События года»

Если ваш проект состоялся 2026 году или только готовится и вы думаете, как представить его на профессиональных конкурсах — маркетинговых, PR, событийных, HR или других, — предлагаем заранее посмотреть на кейс глазами экспертов.

⭐️ Мы запускаем открытые разборы кейсов с членами жюри премии «Событие года».

Вы присылаете краткое описание проекта и дополнительные материалы, а мы выбираем наиболее интересные кейсы для разбора.

Эксперты обсудят:
— в чем сильные стороны кейса;
— насколько убедительно раскрыты идея, реализация и результат;
— на чем стоит сделать акцент при подготовке конкурсной заявки;
— какой потенциал у проекта для участия в профессиональных конкурсах.

Цель такого разбора — не «прожарка» и не предварительная оценка заявки, а профессиональный взгляд на кейс и рекомендации по его дальнейшей упаковке от экспертов.

📌 Разборы будем публиковать в виде записей эфиров в канале «Событие года». Поэтому к участию ждем проекты, которые вы готовы обсуждать публично и на публикацию которых нет ограничений со стороны клиента или NDA.

Хотите предложить свой кейс на разбор? Заполните короткую форму:

🔗 Подать кейс на разбор

Подходит ли вам «Событие года»?

Фестиваль, форум, корпоративное событие, MICE-проект, выставочный стенд, концерт, спортивное или маркетинговое мероприятие — у премии широкий список форматов и номинаций.

⭐️ Посмотреть все номинации

При этом сила кейса не измеряется только бюджетом. Важнее, насколько точно проект решил задачу, какие решения нашла команда и как все это было реализовано.

Участие помогает показать проект профессиональному рынку, сделать заметнее команду, подтвердить экспертизу перед коллегами, заказчиками и партнерами и усилить репутацию компании.

А еще премия — это возможность встретиться с коллегами по индустрии, познакомиться с экспертами и заказчиками, увидеть сильные кейсы и расширить профессиональный круг общения.

⭐️ Подробнее о том, какие бизнес-бонусы дает участие в премии, рассказывали здесь.

Собрали короткий чек-лист — возможно, ваш проект уже готов к подаче.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Не только агентства: зачем заводы идут на «Событие года»

Среди участников «События года» становится все больше промышленных компаний. Для них премия — возможность решить конкретные задачи: укрепить бренд работодателя, привлечь и удержать сотрудников, сделать корпоративную культуру заметной за пределами компании.

— Для компаний удержание персонала — такая же значимая тема, как и привлечение, — Иоланта Саркисян, член жюри премии «Событие года».

⭐️ Результаты прошлого сезона подтверждают интерес:
— проект «КОНЦЕРТМЕЙСТЕР» для российского производителя протезов «Моторика» получил Гран-при в направлении корпоративных коммуникационных событий;
— III Спартакиада ЦЕМРОС заняла третье место в номинации «Корпоративное спортивное событие года»;
— проект «СИБУР бли30к каждому. Природа Полимеров» занял третье место в номинации «Лучшее мероприятие в сфере мотивации и вовлечения персонала».

Спортивные события, проекты внутренних коммуникаций и программы мотивации решают разные задачи через разный формат, но работают на один результат: помогают сотрудникам почувствовать ценности компании на практике, усиливают связь внутри команды и показывают потенциальным кандидатам, какой может быть работа и корпоративная жизнь в организации.

По словам Иоланты, промышленные компании все точнее формулируют задачи корпоративных событий и показывают их влияние на вовлеченность сотрудников, удержание команды и бренд работодателя.

▶️ Подробнее — во фрагменте эфира с членами жюри премии «Событие года».

🏆 Прием заявок на «Событие года» продолжается. Зафиксировать участие можно уже сейчас, а подготовить и направить материалы — до 1 марта 2027 года.

🎉 Узнать о номинациях премии
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Премия «Событие года» открывает новый партнерский сезон.

В 2026 году мы в четырнадцатый раз собрали ведущие агентства, заказчиков, экспертов и поставщиков событийной индустрии. И вновь приглашаем компании, которые хотят не просто быть заметными на рынке, а участвовать в его развитии.

⭐️ В сезоне 2027 года премия станет еще масштабнее: 1200 гостей, более 120 экспертов в составе жюри, до 240 проектов в шорт-листе и два дня защит лучших кейсов. Для партнеров это больше возможностей представить свой бренд и напрямую взаимодействовать с ключевыми игроками рынка.

Что еще меняется в сезоне — рассказали здесь.

⭐️ Что дает партнерство с премией:

— прямой контакт с людьми, которые принимают решения;
— присутствие бренда на площадке, в социальных сетях и отраслевых СМИ;
— возможность представить свою экспертизу и найти партнеров для новых проектов;
— поддержка близкой номинации и участие в награждении ее победителей.

Партнерство работает сразу на пять бизнес-задач: связи с общественностью, новых клиентов, команду, репутацию и доверие к бренду. Подробнее о каждой — в отдельном посте.

⭐️ Ваше присутствие не ограничивается площадкой премии. «Событие года» поддерживают 90 партнеров, включая информационных, а в СМИ вышло 350 публикаций с совокупным медиaохватом 53 млн.

Для нас особенно ценно, когда участие в премии становится началом долгосрочного сотрудничества. Из сезона в сезон рядом со «Событием года» остаются партнеры, которые помогают премии расти и вместе с нами создают сильную профессиональную площадку для всей индустрии.

Наши постоянные партнеры — ФАКТУРА 1913, НАОМ, А5000 и Event.ru. Спасибо, что остаетесь с нами 🤝

⭐️ Хотите присоединиться? Заполните форму — мы свяжемся с вами и расскажем о возможных форматах партнерства.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Ничего не понятно, но очень интересно

Масштаб проекта не всегда считывается из заявки. Если в тексте и видеоролике потерялись главные акценты, судьям будет сложно понять, зачем создавался проект и чем он отличается от других.

С этим столкнулась команда EGOZ при подаче проекта «EGOZ × АВИТО: кафе 360° на ПМЭФ». Продюсер мероприятия Зоя Егорова рассказала, что в заявке команда сосредоточилась на сложностях реализации, но почти не показала цель и ценность события.

Полностью раскрыть кейс удалось только во время защиты. Проект занял второе место в номинации «Лучший выставочный стенд года» в прошлом сезоне премии.

По словам Зои, при подготовке фестивальной заявки нужен взгляд со стороны, поэтому они воспользовались помощью кураторов. Продюсер премии Юлия Жоля задала вопросы, которые помогли отличить уникальные решения от базовых и понять, что важно показать судьям.

⭐️ В новом сезоне участникам доступны четыре опции поддержки:

— экспертная консультация по готовой заявке — разбор текста и видео с представителем дирекции премии;
— полное кураторство фестивальной заявки — 2–3 консультации с Юлией Жоля, работа над ключевыми акцентами и проверка материалов. Осталось пять слотов;
— подготовка к защите — два часа работы с Юлией Жоля для участников, вошедших в шорт-лист;
— разбор заявки с судьями — обратная связь от 2–3 судей номинации и Юлии Жоля, если проект не прошел в шорт-лист или не получил награду.

🎉 Подробнее об опциях
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Как на самом деле формируется шорт-лист «События года»

После подачи заявки проекты независимо оценивают более 120 экспертов событийной индустрии. По итогам их оценок формируется математический рейтинг внутри каждой номинации.

В шорт-лист премии в среднем выходит около трети заявленных проектов. Но это не значит, что в каждой номинации автоматически отбирают одинаковое количество участников.

⭐️ В шорт-листе нет гарантированного числа мест на номинацию. Есть оценки жюри и реальная конкуренция между проектами.

Если несколько проектов идут практически балл в балл, с минимальной разницей в оценках, в шорт-лист могут пройти больше участников. Просто потому, что по результатам судейства они действительно находятся на одном сильном уровне.

А если два проекта заметно лидируют, а дальше в рейтинге идет большой разрыв, слабые заявки не будут добавлять только ради количества.

🏆 Повысить шансы помогает работа с заявкой до судейства. В новом сезоне участникам доступны дополнительные форматы поддержки: можно получить экспертную консультацию по готовой заявке или полное кураторство — с разбором материалов и рекомендациями, как точнее раскрыть проект в тексте и видео.

Подробнее о новых опциях мы рассказывали здесь, а выбрать подходящий формат поддержки можно на сайте премии.

🏆 Второй этап приема заявок на «Событие года» уже идет. Подать заявку можно сейчас, а подготовить финальные материалы — до 1 марта 2027 года.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Старт второго этапа приема заявок на «Событие года»

С 1 сентября и до 1 ноября начинает действовать новая стоимость участия, а вместе с ней обновляется система скидок для тех, кто планирует представить сразу несколько проектов:

— от 3 заявок — 5%;
— от 5 заявок — 10%;
— от 10 заявок — 15%.

Для участников партнерских ассоциаций сохраняется скидка 10%, для резидентов НАОМ — 20%.

Скидки рассчитываются от общей стоимости заявок и не суммируются.

⭐️ Подать заявку — значит зафиксировать участие. Сам проект еще не обязательно должен быть полностью оформлен: подготовить описание и ролик можно до 1 марта 2027 года.

А на что стоит обратить внимание при создании фестивального кейса, обсуждаем в прикрепленном фрагменте эфира. Почему даже красивого клиентского ролика может оказаться недостаточно и как помочь жюри увидеть главное — смотрите в видео.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Каких номинаций не хватает «Событию года»?

Премия должна отражать то, чем сегодня живет рынок. Поэтому, пока мы готовим новый сезон, расширяем состав жюри и возможности для участников, хотим свериться с вами — представителями событийной и креативной индустрий.

📌 Подготовили короткий опрос — всего три вопроса. Расскажите, в каких премиях вы участвовали, какие номинации стоит добавить в «Событие года» и нужна ли вам помощь с выбором из существующего списка.

Ваши ответы помогут нам лучше понять запросы участников и учесть их при развитии премии.

📝 Предложить номинацию

Прием заявок на премию «Событие года — 2027» продолжается. До 31 августа можно забронировать участие на летних условиях, а подготовить и направить материалы — до 1 марта 2027 года.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Одна ошибка, которая может стоить места в шорт-листе

Даже красивый и содержательный ролик может не раскрыть главное — суть самого проекта.

Так произошло с одной из команд прошлого сезона. В своем ролике агентство MICE.Capital подробно показали сложное решение, которое далось им особенно дорого. Участники были глубоко погружены в проект, поэтому им казалось, что контекст понятен без дополнительных объяснений.

🔎 На этапе подготовки команда обратилась за консультацией к представителю премии. При взгляде со стороны стало понятно, что в ролике не раскрыта суть самого делового мероприятия. Агентство доработало подачу, проект вошел в шорт-лист и занял третье место.

⭐️ В новом сезоне получить помощь организаторов «События года» можно на разных этапах участия.
Обновленные тарифы позволяют выбрать дополнительную поддержку на нужном этапе: разобрать планируемую заявку, получить рекомендации по готовым материалам или подготовиться к защите.

⏳ До завершения летних условий бронирования места в премии осталось всего несколько дней. Забронировать участие можно до 31 августа, а подготовить текстовое описание и ролик — до 1 марта 2027 года.

🎉 Узнать условия и забронировать участие
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Проект за 1 млн против проекта за 10 млн: кто победит?

Как сравнивать проекты, если один сделан за несколько миллионов, а другой — при гораздо более скромных ресурсах?

Этот вопрос регулярно возникает и у участников, и у жюри премий. Но в «Событии года» задача судей — оценивать не стоимость проекта и не масштаб сами по себе, а соотношение задачи, ресурсов, качества реализации и результата.

Один проект может быть дорогим и технически сложным. Другой — при небольшом бюджете решить бизнес-задачу, получить высокий индекс потребительской лояльности (NPS), большие охваты или другой измеримый результат.

⭐️ Важно не сколько потрачено, а что команда смогла сделать с имеющимися ресурсами.

Раньше участники указывали в заявке диапазон бюджета. Но по итогам прошлого сезона судьи отметили, что этот показатель не нужен: их профессионального опыта достаточно, чтобы оценивать проекты, не фокусируясь на стоимости.

Поэтому в новом сезоне акцент смещается еще сильнее — с бюджета на задачу, решения и результат проекта.

▶️ В новом фрагменте эфира объясняем, почему проекты с разными бюджетами можно сравнивать и что в таком случае становится главным ориентиром для жюри.

🏆 До 31 августа участие в текущем сезоне премии можно забронировать на летних условиях, а материалы направить до 1 марта.

🎉 Узнать условия и забронировать участие
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Неделя до повышения стоимости участия в «Событии года»

Новый сезон премии становится масштабнее — по составу экспертов, количеству проектов и самой программе. ❗️И до повышения стоимости участия остается всего неделя.

Что меняется в сезоне 2027 года:

⭐️ Более 120 экспертов событийной индустрии войдут в состав жюри.
Состав уже обновляется — скоро расскажем, кто будет оценивать проекты нового сезона.

⭐️ До 240 проектов попадут в шорт-лист.
Это значительно больше, чем в прошлом сезоне, — больше сильных кейсов получат возможность выйти на следующий этап и представить свои проекты.

⭐️ Два дня защит лучших кейсов.
Программа защит расширяется до двух дней, чтобы представить больше проектов, вошедших в шорт-лист, и дать каждому из них пространство для полноценной презентации.

⭐️ 1200 гостей премии.
Премия растет не только по количеству заявок и участников, но и по масштабу профессиональной аудитории, которая увидит лучшие проекты сезона.

⭐️ Обновленные тарифы и четыре дополнительные опции.
В новом сезоне можно выбрать не только формат участия, но и дополнительную поддержку при подготовке к подаче заявки и к защите проекта.

И это еще не все обновления сезона — о новых возможностях, составе жюри и программе расскажем отдельно.

Если среди проектов этого года уже есть тот, который вы хотите представить на «Событии года», сейчас можно забронировать заявку по текущей цене. При этом готовить все материалы сразу не нужно: текстовое описание и ролик можно доработать и отправить позже.

🎉 Узнать условия и забронировать участие
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Что должен показать фестивальный ролик

Проект, который впечатлил жюри идеей, содержанием и фотографиями, может не попасть в шорт-лист, если материалов недостаточно, чтобы увидеть событие в действии.

Именно о таком случае в эфире рассказала Яна Жукова — член жюри премии «Событие года». Один из проектов впечатлил ее неймингом, содержанием и фотографиями, но отсутствие ролика не позволило вывести кейс в шорт-лист.

🎥 Фестивальное видео — не формальное дополнение и не подборка красивых кадров. Оно должно продолжать логику заявки и показывать:

— как заявленные ценности воплотились в проекте;
— как работали ключевые решения и механики;
— что происходило на площадке;
— как реагировали участники;
— в чем заключается уникальность события.

По наблюдению Яны, примерно в 30–40% заявок ролик уступал самой профессиональной идее проекта и не раскрывал ее в полной мере.

⭐️ Единого шаблона для сильного видео нет. Историю можно рассказать от лица режиссера, организатора, клиента или участников, соединить разные точки зрения и приемы. Главное — не подгонять проект под готовый шаблон, а передать его характер, смыслы и ценность.

Если событие еще впереди, будущий ролик стоит продумать уже на этапе подготовки (несколько советов мы дали выше). Если проект уже реализован — пересмотреть собранные материалы и определить, как с их помощью выстроить цельную фестивальную историю.

🏆 Прием заявок на премию «Событие года — 2027» продолжается. До 31 августа можно забронировать участие на летних условиях, а подготовить и направить материалы — до 1 марта 2027 года.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Можно ли участвовать в «Событии года» с небольшим бюджетом?

Региональные и небольшие агентства нередко сомневаются, стоит ли подавать проект, если его бюджет и масштаб не сопоставимы с громкими кейсами рынка.

Но размер бюджета и география сами по себе не определяют ценность кейса. Главное — заранее понять, какого результата вы хотите достичь, и честно оценить, соответствует ли ему проект.

🏆 Если главная цель — победа, важно объективно оценить проект. Есть ли в нем идея, решение или результат, которые действительно выделяют его среди других?

⭐️ Если ваша задача — подтвердить профессиональный уровень команды перед заказчиками, ориентиром может стать выход в шорт-лист.

Значительную часть жюри «События года» составляют корпоративные заказчики — руководители проектов и держатели бюджетов. Попадание в шорт-лист означает, что проект прошел профессиональный отбор и получил признание отраслевого сообщества. Для агентства это весомый аргумент в презентациях, тендерах и переговорах с клиентами.

«Событие года» — премия для агентств любого масштаба.

▶️ В новом фрагменте эфира продюсер премии «Событие года» Юлия Жоля рассказывает, почему небольшим и региональным агентствам не стоит заранее отказываться от участия и какие бизнес-цели можно поставить перед собой.

До 31 августа участие в сезоне 2027 можно забронировать на летних условиях, а подготовить и направить материалы — до 1 марта.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Две недели до повышения стоимости участия в «Событии года»

Среди проектов, которые ваша команда реализует в этом году, наверняка есть тот, которым вы особенно гордитесь. Возможно, именно он станет вашим кейсом для «События года».

Если такой проект уже есть, напоминаем: до 31 августа заявку можно забронировать по ранней стоимости. С 1 сентября стоимость участия повысится.

Условия участия:

— при подаче двух заявок предусмотрена скидка 5% на их общую стоимость;
— при подаче трех и более заявок — 15% на общую стоимость;
— для резидентов НАОМ — 20% при оплате заявки;
— для участников партнерских ассоциаций — 10%.

Стоимость одной заявки включает подачу проекта в одной номинации и один билет на защиту лучших кейсов. Скидки не суммируются.

Отправлять материалы прямо сейчас не обязательно.
Подготовить ролик и текстовое описание проекта можно до 1 марта 2027 года — впереди достаточно времени, чтобы собрать результаты, выбрать главное и выстроить сильную историю.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Заявка: как не потерять баллы

Сильный проект теряет баллы, если судьям приходится догадываться, что именно хотел сказать участник премии. Логично? Но не всегда очевидно.

Когда мы долго работаем над событием, то знаем его изнутри: понимаем контекст, помним каждое решение и видим смысл за отдельными кадрами. Поэтому может казаться, что в ролике и тексте заявки все понятно. Но человек, который впервые знакомится с проектом, может увидеть совсем другую картину.

💡 Перед отправкой заявки стоит:

— свериться с критериями своей номинации и проверить, есть ли в материалах ответ на каждый из них;
— показать ролик и текст человеку, который не участвовал в проекте, и спросить, понял ли он задачу, идею, ключевые решения и результат.

Яркие кадры могут впечатлить жюри, но оценка выставляется по конкретным критериям. Если в заявке не хватает нужной информации, судье остается только догадываться или снижать баллы.

▶️ В фрагменте эфира о новом сезоне премии продюсер «События года» Юлия Жоля рассказывает, как посмотреть на кейс со стороны и какую поддержку при подготовке заявки могут получить участники нового сезона.

В том числе доступно кураторство: 2–3 консультации, разбор исходных материалов и рекомендации, которые помогут правильно расставить акценты в ролике и тексте заявки.

🎉 Узнать подробности и подобрать подходящий формат поддержки можно на сайте.

Или у Елены Щура:
Тел.: +7 (958) 801-18-53
Telegram: t.me/Naom_rus

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Премия как инвестиция

У сильного события может быть яркая идея, впечатляющий масштаб и отличные результаты. Но фестивальная заявка должна не только показать, как все прошло, но и помочь жюри увидеть ценность проекта и решения, которые привели к результату.

⭐️ Если событие еще впереди, материалы для будущего кейса стоит предусмотреть заранее:

— определить, какие механики и реакции участников важно снять;
— подготовить ТЗ для фотографа и видеографа;
— продумать сбор показателей и обратной связи;
— заложить время и бюджет на отдельный фестивальный ролик.

⭐️ Если проект уже реализован, сильный кейс можно собрать из имеющихся материалов — главное, точно расставить акценты. Отчетное видео передает атмосферу, а фестивальный ролик раскрывает задачу, идею, ключевые решения и эффект события.

💡 Участие в премии — это инвестиционный проект.

Качественно собранный кейс продолжает работать и после премии: на сайте, в тендерах и презентациях, на конференциях, во взаимодействии с клиентами и будущими сотрудниками.

🏆 Сезон премии «Событие года» продолжается. До 31 августа можно забронировать участие на летних условиях, а доработать и направить материалы — до 1 марта 2027 года.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Три опоры сильного фестивального кейса.

Как среди десятков достойных проектов жюри выбирают именно те, которые войдут в шорт-лист и смогут стать событием года?

В эфире с членами жюри премии Иоланта Саркисян выделила три составляющие сильного кейса.

— инновационность — оригинальный подход, нестандартная идея или новое применение знакомых инструментов;

— измеримый результат — конкретные и достоверные показатели: что изменилось после события, как это было зафиксировано и с чем можно сравнить эффект;

— эмоция — обратная связь участников, сотрудников или заказчика, которая показывает живое влияние проекта.

— Если в проекте нет души, эта пирамидка рассыпается, — отметила Иоланта.

⭐️ Даже сильная идея может потеряться, если в заявке нет цифр. А убедительные показатели не передадут ценность события, если за ними не видно людей и их реакции.

🎥 Как оформить фестивальный кейс — рассказываем в записи эфира.

Прием заявок на премию «Событие года — 2027» уже открыт. Зафиксировать участие по летним условиям можно уже сейчас, а материалы — продолжить дорабатывать.

⭐️ Если вы хотите усилить свою заявку, рассмотрите кураторство или экспертную консультацию. Несколько слотов у нас еще есть — подробности на сайте.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 «Событие года» ВКонтакте

Каким будет новый сезон премии и что важно учесть при подготовке заявки?

В прямом эфире продюсер «События года» Юлия Жоля рассказала о главных изменениях, новых опциях для участников и нюансах, которые делают подачу заявок и судейство прозрачнее.

Отдельно поговорили о проектах небольшого масштаба. Размер команды и бюджет события не определяют его шансы — важнее идея, результат и то, как они раскрыты в заявке.

Смотрите запись, чтобы лучше подготовиться к участию в сезоне 2027 года.

⭐️ Все подробности о новых опциях — на сайте премии.

🎉 Узнать о «Событии года»
🎉 Смотреть эфир ВКонтакте