Как мы писали в пятницу, по данным отчета Marketing Spend Decision Report 2026 от CEIR (Center for Exhibition Industry Research), фиксируется смена приоритетов в оценке эффективности выставочной активности.

Все чаще менеджмент воспринимает участие в выставках как канал привлечения качественных лидов и заключения реальных контрактов. Ключевой акцент делается на коммерческих результатах: 62% руководителей определяют успех выставки именно через призму таких показателей. При этом вектор оценки смещается с объема контактов на их ценность.

Так, 28% респондентов главным критерием считают закрытые сделки по итогам мероприятия, а 34% – объем полученных лидов. Выставку воспринимают как эффективный канал генерации спроса и прямых продаж, а не как площадку для имиджевых или брендинговых задач.

В исследовании участвовали 362 представителя B2B‑выставок из разных отраслей.

#Цифранедели
Источник: CEIR, 2026 Marketing Spend Decision Report
ВНИЦ.Аналитика

Остаемся ВКонтакте