Любовь Берлянская / Evaluatrix 🌹🐈‍⬛ 🐈

Рынок Германии находится под влиянием эмигрантов. Поэтому изменения в нем чуть более заметны.

Снова La Vie est Belle на 1м месте последние 5 лет.

Прорыв Sol de Janeiro на 17ю позицию.
Ck One чуть-чуть потеряла с 20го года, но все равно уверенно держится на 18м месте. А вот Лайт Блю похоже у немок больше не вызывает восторгов, аромат упал вниз рейтинга.

Libre YSL вытеснил Alien Mugler

Chanel 5 слегка потеряла позиции. Но если смотреть с 20го года, то упала вниз первой 10ки, а это много. Наводит на мысли, что новую туалетку переделали в соответствии с новыми веяниями ольфакторного дизайна.

Женственный и нежный Lacoste pour Femme тоже начал свой путь к закату. Предпочтения отдаются ароматам у которых есть явное "тело". Тренд на запахи чистоты для себя стоит считать лишь небольшим ответвлением. Основная масса потребителей хочет пахнут громко и заметно. Это мы можем сказать оценив все топ-10 по разным странам.

"Домашний" бренд Jil Sander медленно и печально движется к концу списка. В 2010-х годах он неизменно стоял в первой десятке. Boss-ы также передвинулись к концу списка.

Несмотря на определенную консервативность в ольфакторных предпочтениях здесь мы видим именно борьбу больших брендов за потребителя.

@EVALUATRIX

Как менялся ольфакторный рынок США с 2020го.

Такое ощущение, что именно в Штатах сейчас происходит больше всего изменений и борьбы за место в топе.

Цветочная легкость борется с пирожными. Как и во всем мире люди переходят на ту сторону, у кого есть печеньки.

Chance Eau Tendre и Coco Madmoiselle успешно держатся в первой тройке. На 12е место влетел Chance Eau Splendide и Chance Eau Fraiche на 22м, но на этом легкость композиций заканчивается.

La Vie est Belle съехала на 9е место, а ее двоюродная сестра Flowerbomb Victor&Rolf вообще вышла из чарта.

На рынке США Sol de Janeiro чувствуют себя лучше всего. Оно и понятно, это их "домашний" рынок.

Американки по-прежнему обожают Баккару Руж, которая с 18й позиции доросла до 5й. Не ценят больше Chanel 5, в 25 году её в топ 30 больше нет. Сильно потерял позиции и неубиваемый на европейском рынке J'Adore.

Единственный цитрусовый аромат D&G Light Blue за 5 лет подвинулась с 4го места на 13е

У американок мы видим удивительную любовь к Valentino и его фланкерам Born in Roma. 5 лет назад в топе была всего одна вариация, на сегодняшний день целых 4 аромата попали в топ-30

В топе 25го года мы больше не видим ни Daisy Marc Jacobs, ни Acqua di Gioia Armani.
И c 20го года больше ни одного аромата великой "домашней" компании Estee Lauder.

@EVALUATRIX

Сравним на примере Франции как менялся ольфакторный ландшафт за последние 5 лет.

La Vie est Belle Lancome гордо держит звание best of the best и не собирается двигаться с пьедестала. Очень французская композиция, которая почти сразу завоевала сердца женщин по всему миру и на сегодняшний день отражает главный ольфакторный тренд на гурманику.

J'Adore Dior тоже упорно держится в тройке лидеров.

А вот Libre YSL за пять лет доросла с 8го места на 2е.

Позиция Chanel 5 на 6й строчке также неизменна.

Цветочная свежесть в виде Chance Eau Tendre Chanel за 5 лет покинула топ 30. Но вместо него мы видим Chance Eau Splendide сразу на 24й позиции.

Их любопытных фактов, что в 25м году случился прорыв в виде Barenia Hermes, хотя и на самой нижней строчке. Барения отвечает всем современным запросам: сладость, элегантность, яркость и длинный шлейф.

Практически на всех рынках в лидеры ворвался Sol de Janeiro. Современно, модно, молодежно, очень-очень просто по композициям.

Из вечных ценностей Франции отмечаем Angel Mugler и его 8-7 место в хит парадах '20, '23 и '25
Примерно там же болтается La Petite Robe Noire Guerlain

В общем и целом картина за прошедшие 5 лет остается консервативной. Никаких тектонических изменений на рынке не произошло. Парфюмерия как бизнес очень инертная и чтобы увидеть серьезные сдвиги смотреть надо гораздо большие промежутки времени.

@EVALUATRIX

Как раз к обсуждениям ольфакторных классификаций приехала аналитика продаж за 2025 год. Прежде чем переходить к конкретным названиям, посмотрим ольфакторные карты разных стран.

Карты эти довольно условны, потому что учитывают только главный, первый дескриптор.

К цветочным здесь относят как Chanel 5, так и Chance Eau Tenre, и Flower by Kenzo. И не стоит радоваться почти четверти шипров французского рынка, потому что это не Eau du Soir, а Coco Mademoiselle и La Vie Est Belle Lancome.

В аналитике другой компании карты могли бы выглядеть совершенно иначе, потому что например в Firmenich - La Vie Est Belle Lancome по первому дескриптору относят к амбровым/восточным (второй дескриптор ванильный). А в Symrise та же самая La Vie относится к флориенталям (цветочно амбровым на новый лад) со вторым дескриптором древесный и гурманский.

Тем не менее рынки все равно можно сравнить и сделать выводы, что Франция традиционно предпочитает сладкое, гурманское и восточно-амбровое.

В Испании уже появляется цитрусовое направление, совсем чуть-чуть, всего 10%. Однако общие предпочтения испанских женщин чуть "посвежее" французских.

Итальянки больше всего любят всевозможные цветочные композиции разной интенсивности и тоже обращают внимание на легкие цитрусы

Глядя на душистую карту Германии мы видим схожую с Италией картину, но всё сильно смещено в сторону востока/гурманики. Думаю за счет большого количества людей приехавших с Ближнего Востока.

На карте США видно, что происходит борьба двух направлений - свежие цветы и гурманские, яркие композиции. Причём последние вытесняют первых, что будет заметно, когда мы посмотрим на конкретные названия ароматов в топе продаж.

Впрочем смещение ольфакторных предпочтений в сторону гурманики можно наблюдать по всему миру.

@EVALUATRIX

Upd. Если бы я создавала "ольфакторный марафон", то в нем обязательно было бы задание составлять ольфакторные карты: своего шкафа, ароматов, которые вы носили за неделю и за месяц. Можно было бы получить занятную аналитику.

На моей улице начал переворачиваться микроавтобус с подарками себе.

3 Fleurs Parfum d'Empire - цветочный шик 80х. Наглая, звонкая, громкая цветочная симфония, в которой угадывается пышный букет из Joy Jean Patou, тубероза из Poison Dior, английский розарий и зеленая трава покрытая росой.

Зацепив бело-розовым шлейфом можно случайно придушить.

Очень захотелось ярких, бескомпромиссных цветов на пике красоты.

Вчера на встрече сама очень много вещей для себя поняла. Известный факт, что если ещё лучше хочешь понимать тему, расскажи другим.

Важный момент определения дорого/дешево.
Оценка с точки зрения исходной композиции и конечного продукта - два непересекающихся пространства.

Стоимость композиции, самой голой отдушки мы не знаем. Это аксиома. Если вы не владелец бренда и лично не видели счета, любые догадки не имеют под собой никаких оснований.

Дорого/дешево в конечном продукте - наши субъективные ощущения.

Знание того как называются те или иные синтетические душистые вещества еще не означает, что вы умеете их правильно описывать и классифицировать. Ольфакторный словарь в первую очередь про описания ароматов. Чем пахнет композиция, чем пахнет вещество или сырье.

Ни разу не слышала, чтобы FDM диктовал парфюмеру какое именно вещество он должен использовать в создаваемой композиции.
Это сравнимо как если бы вы заказывали у художника портрет и обязали бы его пользоваться конкретными красками выбранного вами производителя и кисточки бы ему еще порекомендовали.

Вы же скорее всего расскажете художнику в каком стиле вы хотите портрет и может быть в какой тональности. Инструменты - палитра, холст и кисти остаются исключительно на усмотрение мастера. Разве что вы сами профессиональный художник, но тогда вы вероятно в состоянии создать автопортрет в нужной вам технике и выбранными инструментами.

Выбор своей душистой палитры - исключительное право и обязанность парфюмера. Потому что вашу задачу всегда можно решить несколькими способами. И у каждого профессионального парфюмера есть свои предпочтения в ингредиентах, с которыми он работает.

#нашивстречи
Тот случай, когда три с половиной часа пролетели на одном дыхании! Я ещё бы столько же слушала.
Любовь, большое спасибо за встречу!