👔 FASHION ON THE TERRACES

😎 Сегодня разберем плакат, попавшийся мне в интернете. Вроде ничего особенного, но все детали на картинке - иконы британского стиля! Для современного поколения ультрас думаю интересно послушать о каждой из них.


🧐 Футбольный мяч на изображении - это легендарный Mitre Delta 1000. Подробно о Митре я рассуждал в этом посте. Отмечу, лишь, что символика "V" (или шевроны) имеет как практическое, так и историческое значение. Прежде всего, это фирменный графический стиль компании Mitre. В 1980-х и 90-х годах красные "стрелки" стали настолько узнаваемыми, что мяч невозможно было перепутать ни с каким другим. Второе: такой контрастный геометрический рисунок помогал футболистам и зрителям лучше видеть вращение мяча в воздухе, что позволяло игрокам точнее оценивать траекторию полета, особенно при крученых ударах. Конкретно эта модель с красными шевронами была официальным мячом Футбольной лиги Англии в конце 80-х.

На иллюстрации также видны кроссовки Adidas Samba и сумка Head - всё это классические атрибуты европейской футбольной культуры той поры. Стопроцентная эстетика "Casuals". Про "Самбу" наверное знаете, расскажу про HEAD.

👜 Появление сумки HEAD в этом наборе не случайно. В то время среди британских фанатов зародилась культура "appropriation" (присвоения): они брали вещи из элитных видов спорта (тенниса, гольфа, лыжного спорта) и делали их частью своего уличного гардероба. Вот почему сумки HEAD стали культовыми в этой среде. В конце 70-х и начале 80-х бренд HEAD гремел благодаря теннису. Спортивные сумки этой марки (особенно модели St. Moritz или Monte Carlo) выглядели дорого и статусно. Для "кэжуала" было важно выглядеть как богатый курортник, а не как типичный рабочий с окраины.

🚂 Фанаты постоянно ездили на матчи в другие города. Им нужна была вместительная, крепкая, но при этом стильная сумка, в которую помещались бы "сменка", ветровка и другие атрибуты. Сумки HEAD идеально подходили под этот запрос. В среде кэжуалс всегда шло соревнование - кто достанет более редкую и крутую вещь. Наряду с сумками Adidas (Holdall), Peter Storm или Fila, сумки Head были "знаком качества". Если у тебя на плече такой бэг, значит, ты "в теме" и следишь за модой.

🔥 Элемент маскировки: Опрятный вид в дорогой спортивной одежде и с теннисной сумкой помогал фанатам избегать внимания полиции, которая искала традиционных скинхедов в тяжелых ботинках и бомберах 😃.

🤔 А вы знали, что многие из этих брендов (как и HEAD) изначально вообще не хотели ассоциироваться с футбольными фанатами и даже пытались ограничить продажи в определенных магазинах? Это действительно забавный исторический парадокс! Бренды вроде Head, Lacoste, Fila, Sergio Tacchini и Stone Island изначально создавали одежду для элиты: теннисистов, яхтсменов и богатых лыжников. Когда футбольные фанаты в Англии начали массово скупать эти вещи, компании оказались в замешательстве. С одной стороны - огромная прибыль, с другой - репутационные риски. Почему бренды "сопротивлялись"? В 80-е заголовки газет пестрели новостями о беспорядках. Бренды боялись, что их логотип на плече хулигана станет "униформой агрессии", и обычные покупатели перестанут покупать их товары, чтобы не выглядеть как фанаты. В некоторых городах Великобритании полиция даже просила владельцев магазинов спортивной одежды не выставлять определенные модели (например, те самые сумки Head или кроссовки Adidas Forest Hills) на витрины, чтобы не привлекать толпы фанатов перед матчем. Бывали случаи, когда бары и пабы вывешивали таблички: "В одежде Stone Island или Aquascutum вход воспрещен". Бренды пытались дистанцироваться от этого, заявляя, что их одежда предназначена исключительно для спорта или отдыха.

👍 В конце концов, фанаты победили. Именно благодаря им эти фирмы стали культовыми и вышли за пределы теннисных кортов на улицы. Сегодня многие из них (например, Adidas или Fila) выпускают специальные "ретро-коллекции", открыто эксплуатируя ту самую эстетику кэжуалс с данного изображения.


P.S. 🗣️ - Э...автор, там еще журналы... да и про "Самбу" мы бы послушали!🗣️

- OK, ставьте - 💥


#Head #casuals